篇一

　　摘 要：實施商標品牌戰略是全面提升區域經濟質量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區品牌經濟發展的現狀，指出了品牌發展過程中所存在的問題。以政府引導為主，通過機制創新和政策保障，達到提高企業品牌知名度，提升企業創牌熱情的目的，從而促進區域品牌經濟的快速發展。

　　關鍵詞：龍文區;品牌經濟;發展對策;保障措施。

　　漳州市龍文區于 1996 年5 月31 日經國務院批準設立?，1997 年1 月正式成立。全區總面積126 平方公里，轄4 個鎮、1 個省級開發區，有42 個行政村、9 個社區居委會，常住人口16.7 萬人。近年來，龍文區緊緊圍繞“海西應先行，龍文走前列”發展要求，大力實施“工業強區、商貿活區、中心帶動、城鄉互動”

　　發展戰略，推動全區經濟社會又好又快發展，綜合實力不斷增強。品牌也是一個城市實力的重要表征，它可以帶動整個城市經濟的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區堅持“政府引導、市場培育、社會支持”的原則，積極組織實施商標暨省知名字號品牌戰略，取得了明顯的成效，但存在的問題也同樣突出。

　　一、龍文區品牌經濟發展現狀與存在問題。

　　目前，全區共有注冊商標716 件，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標5 件，著名商標35 件，知名商標63 件，商標國際注冊20 件，國外注冊商標(含港澳臺)24 件，企業字號與商標同名83 家。獲得省知名字號認定的企業3 家。品牌效應帶動了轄區經濟的快速發展，2011 年全區有規模工業企業395 家，規模工業總產值164.4 億元，現價增長30%;產值上億元企業52 家。工業園區支撐作用明顯，藍田經濟開發區實現規模工業產值118.4 億元，占全區總量的72%。品牌經濟高速發展的同時，龍文區商標品牌同樣存在多方面的問題。

　　(一)龍文區的商標注冊總量不多。

　　目前龍文區共有各類經濟實體 5650 戶(企業1700 戶，個體工商戶3950 戶)，全區企業擁有自己注冊商標僅占了企業總數的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標企業占全市企業總數的12.1% )，與龍文區臨近的地區相比存在一定差距。如龍海市和長泰縣的企業注冊商標數分別占企業總數的20.1%與28.5%。

　　(二)龍文區的商標品牌發展不平衡。

　　龍文區下轄四個鎮，一個開發區。其中步文鎮擁有注冊商標 243 件(占全區注冊商標比重的34%)，司法判定馳名商標1 件，著名商標2 件 ，市知名商標8 件;朝陽鎮擁有注冊商標157 件(占全區注冊商標比重的22%)，司法判定馳名商標2 件，著名商標15 件，市知名商標28 件;藍田鎮擁有注冊商標115 件(占全區注冊商標比重的 16%)，著名商標2 件，市知名商標7 件;郭坑鎮擁有注冊商標30 件(占全區注冊商標比重的4%)，著名商標2 件，市知名商標3 件;藍田開發區擁有注冊商標171 件(占全區注冊商標比重的24%)，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標2 件、著名商標14 件、知名商標17 件。

　　以上數據表明，朝陽鎮僅占全區注冊商標比重的22%的商標注冊量，卻擁有42.8%的著名商標和44%的知名商標，步文鎮的商標注冊量占全區的三分之一，品牌數量卻不多，藍田鎮和郭坑鎮的品牌和商標注冊數均較低。綜上所述，龍文區品牌發展不平衡現象凸顯。

　　(三)品牌質量不高。

　　全區的注冊商標數三分之一處于閑置或半閑置的狀態，而且全區僅擁有馳名商標1件，全區沒有集體商標和地理標志商標。全區的品牌影響力較小，帶動作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業有36 家、其中薌城區6 家、龍海市5 家、平和縣3 家。相對比較，龍文區僅有3 家，數量上偏少，與龍文區目前的發展趨勢不匹配。經驗表明，知名品牌不是與生俱來的，而是多種因素綜合作用和企業長期努力逐漸積累的結果，政府的積極舉措對推進企業品牌戰略具有重要作用。

　　二、促進龍文區品牌經濟發展對策研究。

　　實施企業商標注冊和創建企業省知名字號品牌，有利于提高地區經濟實力和綜合競爭力;有利于推動企業自主創新能力和技術成果的產業化，提高自身產品質量和附加值;有利于引導和鼓勵企業開拓市場，提高市場占有率;有利于整合提升區域特色經濟，形成優勢產業集群，帶動產業結構的調整優化。在品牌競爭時代，政府應擔當起區域品牌建設的規劃者和建設者重任。政府應及時調整品牌戰略，將品牌帶動戰略升級為全面實施品牌帶動戰略，這既是區域品牌建設的需要，也是實現區域經濟社會可持續發展的客觀要求。因此，要全面提升經濟發展的質量和水平，就必須打好商標品牌戰略。為進一步推進龍文區品牌戰略，針對發展上存在的不足，從政府引導角度出發，應重點從以下方面入手：

　　(一)加強組織領導，完善推進機制。

　　加強對實施商標暨省知名字號品牌戰略工作的組織領導，成立由區政府主要領導或分管領導任組長，工商、財政、經貿、質監、農業、科技等有關部門為成員的創建商標暨省知名字號品牌工作領導小組。明確各部門的工作任務，建立健全各部門協作機制，并落實具體工作措施;要將實施商標暨省知名字號品牌戰略作為促進當地經濟又好又快發展的一項重要舉措與其他經濟、社會工作一同擺上重要議事日程，切實做到實施商標暨省知名字號品牌戰略與其他經濟、社會工作同規劃、同部署、同落實，全力推動龍文區品牌工作發展。

　　(二)著力政策扶持，落實保障機制。

　　政府培育企業自主品牌的職責，就是要通過研發扶持幫助企業提高這些核心能力，并創造良好的外部環境。對龍文區優質品牌的企業，在人才引進、用地審批、科研立項、用電保障等公共資源配置方面優先給予支持。政府應安排一定財政預算資金，吸納社會各類資金，設立實施品牌帶動專項資金，用于實施品牌的策劃，培育、創建、宣傳、保護、獎勵和支持品牌發展、帶動等方面的工作。同時加強引導，積極支持商標暨省知名字號品牌的應用，鼓勵企業將商標或省知名字號作為知識產權評估辦理質押貸款，擴大融資渠道，特別是金融系統要主動服務，主動幫助企業解決質押貸款問題，以此激發創品牌的熱情，促進品牌企業做大做強。

　　(三)加大品牌宣傳，營造濃厚氛圍 .

　　政府及企業應充分發揮市、區有線電視臺、廣播電臺和網絡等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區各級各有關部門實施品牌帶動工作的政策和措施，有計劃地引導企業加大對外宣傳、擴大商標品牌的影響面，不斷提高龍文區品牌產品的國內外知名度。進一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關部門要為企業品牌宣傳廣告提供各項優惠政策，提供優惠服務，為龍文區品牌發展營造濃厚氛圍。

　　(四)培育地方品牌，加強公共保護。

　　積極培育發展特色產業做好“地標”申請注冊和規范使用，將龍文區的重點項目和公有性質文化資源納入商標品牌發展的范疇，主動深入調查本地的風景點、名勝古跡、歷史名人、非物質文化遺產等名稱資料，提出保護措施，加強公有性質商標資源保護。引導碧湖生態園、歡樂城地下廣場等重點項目和龍文塔、扶搖關帝廟等名勝古跡、非物質文化遺產等名稱進行商標注冊，防止公共商標資源被惡意搶注或被個別企業、個人獨占使用，避免公共利益受損。

　　(五)鼓勵境外注冊，拓展國際市場。

　　建立“商品出口、商標先行”策略，鼓勵出口型企業做好商標境外注冊，拓展國際市場;引導定牌加工企業逐步擴大在出口商品上使用自有商標的比例，以進一步推進龍文區出口自主品牌建設工作，增強產品的國際市場競爭力;支持企業收購并購國際品牌，拓展營銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar 公司2 個已有十多年歷史的知名商標品牌40 個及其所有營銷網絡，首開漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標4 件，成功打入國際市場。在品牌推廣的同時，通過企業在香港上市，更進一步的提高了企業在國內乃至國際的競爭力。

　　(六)發揮集群效益，帶動產業發展。

　　商標品牌效應對發揮產業集群優勢，帶動區域優勢產業快速發展，起著主要動力引擎的作用。現今龍文區已形成了六大產業集群—以青蛙王子(中國)日化有限公司為龍頭的日化產業、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產業、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產業、以福建升源糧業有限公司為龍頭的糧食產業、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產業、以漳州萬佳陶瓷工業有限公司為龍頭的陶瓷用品產業集群。據統計，2010 年以上六大產業累計生產總值達36.38 億，出口創匯額達18.75 億元;據不完全統計，2011 年以上六大產業的生產總值、出口創匯實現“雙增長”。可見重點培育龍頭企業的品牌創建，對帶動產業的整體發展的重要性。

　　(七)保護知識產權，維護企業權益。

　　實踐證明，企業在創牌發展過程中，不可避免的可能出現被仿冒、侵權的情況。名牌產品的實質是對消費者的一種承諾 ,由于比同類產品的價格更高 ,利潤更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。實際上，被侵權并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權也是品牌影響力提升的一種表現。因此如何幫助企業保護商標知識產權，盡最大可能防止商標所有權人利益受損是關鍵。企業和政府重點應加強宣傳力度，密切部門協作、區域協作，積極引導、支持、幫助、配合企業嚴厲查處侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標侵權、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強對大要案的查處，保護商標所有人的合法權益。

　　三、促進龍文區品牌經濟發展保障措施。

　　(一)落實創牌激勵機制……政府各部門要根據政策規定，兌現獎勵政策，按承諾標準及時、足額發放獎勵金。同時，積極運用財政杠桿，推動品牌工程。加大資金投入，扶持商標事業發展。專項經費應用于服務區域商標品牌發展和注冊商標專用權保護工作。各部門要加大對著名、馳名商標企業的扶持力度，在工業發展資金、科技發展資金、農業發展資金等各項政府專項資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標企業和知名字號企業傾斜。通過政府的大力扶持，激發企業的創牌動力，進一步提升品牌經濟的整體實力。

　　(二)落實各單位職責任務。

　　切實把實施商標戰略從企業行為上升到政府行為，切實加強對商標品牌工作的領導和協調，明確各部門所應承擔的職責任務。政府負責協調解決在實施商標戰略工作中遇到的困難和問題，保障全區商標戰略工作穩步推進。同時指導專人作為商標戰略事務聯絡員，與各成員單位協調溝通商標品牌創建的相關事宜。

　　(三)明確各成員單位業務職能。

　　明確各職能部門的工作任務，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協力的大力推進商標戰略的發展。各部門應健全協作機制，落實具體工作措施，定期召開商標戰略聯席會議，協調相關職能部門，解決品牌戰略工作中重大問題。引導全區各類企業依法注冊、使用、管理商標，幫助商標主體單位開展質量管理、認證工作，提高全區農業品(涉農產品)的知名度，創建一批具有龍文特色，高附加值的農特產品品牌。

　　參考文獻：

　　[1] 王芳凝。發揮政府在品牌戰略中的主導作用[J].遼寧經濟，2010(7)：63.

　　[2]陸松福。政府在推進企業品牌戰略的作用[J].中國鄉鎮企業會計，2010(11)：22.

　　[3]呂振奎。品牌帶動戰略實施中的政府行為[J].學術交流，2010(2)：119-122.

　　[4]劉國防。地方政府培育企業自主品牌的原理[J].統計與決策，2010(21)：171-173.

　　[5]馬曉紅。政府促進企業品牌發展對策思路[J].知識經濟，2009(17)：104.

　　篇二

　　摘 要：發展循環經濟、實現可持續發展是構建區域產業市場營銷理念體系的前提。在進行區域市場營銷理念體系的構建時，要對區域產業存在的價值及區域產業發展的核心價值觀念進行深入地解析，這些都是決定區域產業能否真正實現可持續發展的關鍵問題。

　　關鍵詞：區域產業市場 營銷理念體系 循環經濟 可持續發展。

　　隨著全球經濟一體化的不斷深入，區域產業的競爭已經從過去的人才與技術的競爭形勢中跳脫，地域也不再對這種競爭產生制約，因而區域產業的競爭已經在全球范圍內變得更加激烈。現代市場營銷理論與方法對于提高區域產業的競爭力具有重要的作用。現如今越來越多的地區對于區域產業市場營銷的理解不斷深入，不斷對區域產業市場營銷問題進行探索，積極構建區域產業市場營銷理念體系。本篇論文就針對區域產業市場營銷理念體系的建立進行論述，本篇論文對區域產業市場營銷理念體系建立的前提，區域產業市場營銷的本質問題及如何構建區域產業市場營銷臨安體系的問題加以論述。

　　1 建立區域產業市場營銷理念體系的前提。

　　目前越來越多的地區在發展區域經濟時意識到現代市場營銷的理論與方法對于促進區域經濟發展的作用，因而引進市場營銷理論與方法幫助區域經濟發展，建立區域產業市場營銷理念體系就非常有必要，但是要明確一個前提，就是發展循環經濟，實現可持續發展。

　　從發展的本質上來說，現代市場營銷與區域產業市場營銷之間的區別在營銷范圍與進行營銷的主體之間的差別，單純的就其本質而言，這兩者是相一致的。在現代市場營銷理論中，進行市場營銷的主要目的是發展循環經濟，使人類社會能夠可持續發展。這就需要企業不斷地進行產品、技術的開發創新，將目光放在全球市場中，為企業選擇、制定及實施有利于發展的、保障企業持續經營的營銷戰略。在這個過程中發展循環經濟，實現可持續發展是現代市場營銷理論的靈魂所在。區域產業市場營銷從本質上來說與現代市場營銷是一致的，因而發展循環經濟，實現可持續發展也是區域產業市場營銷的最終目的。這也就說區域產業市場營銷的概念是主體進行的長遠的、可持續發展的一切營銷活動。在這個過程中主體要通過對新產品、新技術的開發創新來為社會創造新的價值，樹立新的生活標準，不斷提高區域內人們的物質文化水平。在制定營銷戰略時還要充分考慮全球經濟一體化的背景，將眼光放在全球市場上，在全球的范圍內進行產業資源配置，以保證區域產業所需的資源成本最小化以達到最大化效益，這樣再通過現代化的管理方法才能保證區域經濟的可持續發展。

　　所謂循環經濟的概念是美國經濟學家K·波爾丁首先提出的，又稱物質閉環流動型經濟，這是一種將依賴資源消耗型的經濟增長模式轉換成依賴生態型循環發展經濟模式的模式。而可持續發展的概念則是在上個世紀80年代后期出現的，它的含義指的是既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構成危害的發展。也就說當代人在發展自己的經濟時要注重對大氣、海洋、森林、土壤等自然環境資源的保護，這樣才能讓后代人保留適合生存的環境。因此在進行區域產業市場營銷時應當將可持續發展作為營銷戰略制定的重要前提。

　　2 發掘區域產業市場營銷本質的重要性。

　　1 可以為區域產業市場營銷理念的建立提供理論支撐。

　　構建區域產業市場營銷理念體系要以發展循環經濟、實現可持續發展為前提。這個前提對于區域產業市場進行營銷活動具有非常重要的指導作用，也是區域產業市場發展的核心理念。就企業方面來說，核心理念的概念是由兩個部分來構成，核心價值與核心目的。對于區域產業來說核心價值指的就是主體的價值觀的一種體現形式，而核心目的指的是除了經濟利益之外追求的目標。曾有經濟學者對世界上知名的區域產業作了分析研究，發現這些區域產業僅僅是將盈利作為追求的目標之一而不是其追求的唯一目標，更不是最重要的目標。同時這些區域產業都擁有并認同的核心理念，區域產業在進行經營活動時就將這個核心理念作為一種指引。這也就表示區域產業市場營銷理念應當與區域產業的核心理念保持一致，這個核心理念更應該體現人類生存的基本價值。因此在構建區域產業市場營銷的核心理念時應當以與人類社會可持續發展相一致為標準，也是未來區域市場營銷理論發展的主要方向，具有營銷和改變人類生活的重要作用。而區域產業市場營銷的本質則是包含了區域產業市場營銷主題所具有的核心價值與核心目的，因此發掘區域產業市場營銷本質可以為區域產業市場營銷理念的建立提供必要的理論支撐，可以說是區域產業構建出適合的市場營銷理念的關鍵。

　　2 可以為區域產業的管理者評估區域產業市場營銷活動提供主要依據。

　　發展循環經濟、實現可持續發展是構建區域產業市場營銷理念的前提，循環經濟、可持續發展也是區域產業市場營銷的本質。

　　在對區域產業市場營銷活動進行評估時，區域市場營銷的本質就成為評估的主要依據。人類的發展離不開需要，可持續發展是當前公認的人類社會的最佳發展方式，而循環經濟的發展模式可以幫助人類真正地實現可持續發展。

　　循環經濟發展模式是一種將人類、自然資源與科學技術融合成一個整體的經濟發展的模式，在循環經濟發展模式中“減量化、再利用、循環化”是其主要的原則，是一種與可持續發展相適應的經濟發展方式，也是對傳統的粗放式的經濟增長完全相悖的一種經濟發展方式。在區域產業中，企業是營銷的主體，是人類可持續發展的執行者。他們面臨著巨大的挑戰與壓力，而發展循環經濟需要大量的資金投入與技術資源的支持，但是當前我國的實際情況中很多區域產業并沒有形成發展循環經濟、實現可持續發展的觀念，而區域產業要想真正地實現可持續發展引入循環經濟模式是實現這一目標的必然要求。

　　3 可以為區域產業的管理者把握市場提供新的角度。

　　隨著全球經濟一體化的不斷深入，區域產業之間的競爭已經不單單都是技術與人才的競爭，也不受地域的影響，越來越多的跨國企業的產生就說明了這一點。當前的區域產業之間的競爭主要是取決于營銷主體對于客戶需求情況的把握。由于當前全球經濟一體化的不斷深入，市場的范圍已經是全球范圍的市場。如何把握這個市場的動向，真正了解客戶的需求成為決定區域產業競爭情況的關鍵。發掘區域產業市場營銷的本質能夠為區域產業的管理者把握市場提供新的角度，以利于區域產業的競爭。

　　4 可以為區域產業市場營銷戰略的建立提供新的思路。

　　發掘區域產業市場營銷的本質對于區域市場營銷理念的構建是一個重要的前提。構建區域市場營銷戰略要以發展循環經濟、實現可持續發展為前提，在區域競爭時要將眼光放在全球市場中，真正地發揮區域核心價值與核心目標的作用。在對區域市場營銷戰略進行構建時發覺區域產業市場營銷的本質可以為其提供新的思路，避免企業在進行市場營銷活動時出現短視的現象。美國市場營銷學家就認為核心營銷理念能夠為企業如何進行市場營銷活動提供切實的解決辦法，也就是說對區域產業市場營銷本質的認識可以為區域市場營銷戰略的建立提供新的思路。

　　3 構建區域產業市場營銷理念體系的對策。

　　在區域產業市場營銷過程中，區域產業內的各個企業是進行營銷的主體，也是區域產業市場營銷職能實現的關鍵，企業整體的營銷績效對于其余產業營銷績效有直接的影響。這就要求區域產業的管理者要對區域產業的價值問題進行深入的分析思考，要對區域產業存在的理由進行解析，這是關系到區域產業能否實現可持續發展的主要環節，也是區域產業能否長久經營的重要的前提條件。

　　對于區域產業市場的發展而言，區域產業市場營銷理念體系是區域產業發展的指引，它的存在是要說明區域產業存在的意義，區域產業發展的方向與發展的目的，同時也說明了區域產業具有的特點和功能，這些都是區域產業在發展時必須明確的內容。對區域產業市場而言，區域產業市場營銷理念體系作為區域市場發展的主要指導，為區域產業的發展提供了依據與方法，對于區域產業的發展具有至關重要的作用。

　　在構建區域產業市場營銷理念體系時首先要明確區域產業市場營銷體系的構成，在區域產業市場營銷體系中區域產業市場的愿景、作用及發展的核心價值觀念是其主要的三個部分。這三個部分可以說是區域產業市場營銷理念體系的靈魂和關鍵。其中區域產業市場的愿景指的是要明確區域產業發展的目標，要清楚自己發展到什么程度，這是一個既可以實現又具有一定難度的目標，它代表的不僅僅是當前區域市場發展的重點，還要對未來的發展進行合理的期盼。一般而言，實現區域產業價值的最大化是區域產業市場營銷體系中基本的愿景，這個愿景既是從區域產業的實際利益的角度出發，又是對區域產業社會價值的一種彰顯。區域產業市場營銷理念體系的作用是要明確區域產業存在的價值與意義，這個意義不單單是經濟上的意義，更重要的是其對社會的意義。這是回答區域產業為什么而存在的一個部分。區域產業對于社會的意義應當體現在其對于社會責任的承擔情況，不同發展階段的區域產業對這方面的認識有不同的程度，而制定區域產業市場營銷發展理念體系的時候，將區域產業市場應當承擔的社會責任融合進來，將會使以往區域產業對于社會責任的承擔從無意識轉變為有意識，這對于提高區域產業的形象具有重要的作用。區域產業市場營銷體系中的核心價值觀念是對區域產業存在方式的詮釋，它是區域產業市場營銷主體做認可并遵守的一個價值標準，具有非常重要的引導作用，也會區域產業市場營銷理念的一種深刻的體現形式。在區域產業經濟發展與構建區域產業市場營銷戰略時核心價值觀念是實現區域市場營銷理念愿景與作用的主要因素，在區域產業市場發展的過程中，區域產業市場營銷理念體系是指導區域產業經濟發展的核心思想，是區域產業管理者制定發展戰略的主要參考資料。在區域產業市場的管理者制定區域產業發展的戰略時不可避免地要對區域產業存在的價值、意義及其所承擔的社會責任進行深入的思考。美國的著名競爭戰略學家邁克爾·波特曾經在他的著作中，研究國家競爭優勢時要以產業為其基本的單位。也就是說一個國家競爭優勢的體現不是一兩家公司，而是縱橫交錯的產業集群，這個觀念也說明了區域產業市場對于國家競爭力的營銷。而區域產業市場的營銷水平對于區域產業的發展有著至關重要的作用。在構建區域產業市場營銷理念體系時要堅持以市場的需求為導向，對區域產業競爭的優勢加以培養，這是提高區域產業競爭優勢最恰當的方法。

　　參考文獻。

　　[1] 王曼瑩。論現代市場營銷的本質[J].北京：北京工商大學學報(社會科學版)，2006(5)。

　　[2]張春霞。以產業為核心的區域營銷模式[J].福建行政學院福建經濟管理干部學院學報，2005(4)。

　　[3]吳季松。循環經濟[M].北京：北京出版社，2003.

　　[4]王信領，王孔秀，王希榮。可持續發展概論[M].山東濟南：山東人民出版社，2000.