市場營銷專業論文范文：論攝影在產品設計中的作用

　　[摘要]隨著經濟的高速發展，新產品層出不窮地出現，消費者選擇產品的空間急劇加大，面對這種情況，產品設計師逐漸意思到企業要想獲得最大的利潤，必須縮短新產品開發周期。而攝影作為一種視覺語言在很大程度上，已經成為縮短產品開發周期的主要表現手段，促進了新產品的誕生。

　　論文關鍵詞：攝影元素,產品設計,作用

　　隨著計算機技術的發展和信息時代的到來，特別是數碼技術的飛速發展，攝影在產品設計中的作用也越來越重要。在產品設計前期——市場調研階段，攝影作為設計者進行設計素材收集時最常用的表現手段，他們可以通過照相機獲取自己所需要的信息和創作時所需要的素材,給創意表現提供更大的空間,創作出更優秀的設計作品。在設計中期——形態構思階段，攝影的一些知識對設計新產品起著推動作用。在產品設計后期——市場推廣階段，設計師通過攝影及后期藝術創作，對所設計的產品進行了很好的推廣和宣傳作用。

　　1 攝影在產品設計前期的作用

　　在產品設計前期，也就是市場調研階段，攝影作為信息采集手段之一，起著無以倫比的作用。與其他信息采集手段(網上采集，談話采集等)來比較，攝影采集的產品圖片更直接，更真實。設計師利用相機來開拓視野，觀察社會、收集同類產品及相關產品的信息資料，通過對其在形態、色彩、結構、材質、肌理等進行對比、分析、整理，找出現有產品存在的問題，找出問題的解決辦法，也就是找出新產品設計的出發點。

　　2 攝影在產品設計中期的作用

　　在產品設計中期，也就是形態構思階段，攝影的一些元素也同樣適用于產品設計，設計師嫻熟地把攝影知識運用到產品設計中來，拓寬了設計師的思維、創意和表現。設計師的潛能能夠得到全面、必要的開發和挖掘。下面我們分別從構圖，光方面，論述攝影元素在產品設計中的應用。

　　2.1 攝影構圖和產品設計

　　攝影的構圖規律同樣適用于產品設計。攝影構圖是一種藝術性活動，是通過對可視物的各種要素的組織、安排、處理，以達到某種“富有意味”的畫面形式，或者通過形式語言表達某種主題內容 其構圖目的是 通過畫面結構的形式感以表現作品的內容。

　　下面分別從構圖法則和構圖形式兩個方面，來講解攝影構圖的具體含義。

　　2.11構圖法則與產品

　　攝影構圖的法則是：突出主題，視覺平衡，虛實相應。一張攝影照片，要突出主題，這樣人們才能一眼就能明白攝影師的意圖，同樣一個產品如果在設計上沒有主題，可能就缺乏感染力，消費者很難識別。在構圖中，利用平衡元素構圖、能給人以穩定、協調的感覺。平衡分為對稱平衡及非對稱平衡兩種，非對稱平衡的構圖,往往比對稱平衡的構圖更富有動感。在攝影圖片中，景物的大小、形狀、重量和方向、以及色彩等都對視覺平衡有重要影響。一張好的攝影照片在構圖時要平衡，人們需要畫面的平衡，即為了獲得安全感和穩定感 ，不平衡的構圖，看上去不完整，平衡是使人愉快和稱心的“美”的要素之一。虛實是指被攝主體與空間前、后景的清晰、模糊的程度。運用的手法不外乎藏虛露實、虛實相間、以虛托實。其目的是為了突出主體,渲染氣氛,增強空間縱深感。

　　2.22構圖形式與產品

　　攝影構圖常用的構圖形式有：1)垂直與水平構圖 2)三角形構圖 3)對角線構圖4)框式構圖 。以垂直和水平方向排列組合的形式均屬垂直與水平構圖 其特點：具有穩定、安靜、沉著和莊重的特征，所以，它又稱為“靜止構圖”。物像被組織、排列、分割成為底端大、頂端小的三角形狀稱為三角形構圖 ，正置三角形最具穩定感，它的底部被人無意識地聯想到“基礎”;傾斜的兩個邊向上匯聚為一點，具有穩定和崇高兩種基本特征。所以，它又稱為金字塔構圖。倒三角形是很不穩定的形式，多數是作為畫面的一部分來運用。傾斜三角形包含兩種特征，具有一定的穩定性，富有動感 。對角線構圖又稱斜線構圖，是由畫面上物體按照對角線方向排列組合成的整體形式，其特點：極富有動感和戲劇性特征，并能較好地表現物象之間的呼應關系。 利用具有框的形狀的物體將主體框起來，以達到突出中心，形成獨特的形式感。其特點：畫面具有完整感。

　　在產品設計中，一個新產品的誕生，在很大程度上，是新造型的誕生，我們在設計新產品時，產品外觀各元素的構成，在很大程度上是點，線，面如何組織安排的過程，也就是構圖的過程。在設計產品時，要求在產品外觀上要有一個主題，產品上各部分構成及按鍵的設置，都需要利用美學的知識達到視覺平衡，產品上各種材質的設置，比如：通明材質和不透明材質的設置，在很大程度上是攝影構圖中，虛實相應的應用。總之一個新產品的產生，時刻都離不開攝影構圖的相關知識。

　　2.2攝影用光和產品設計

　　光的投射方向，光亮度的強弱，對物體在造型上表現的效果都有所影響。要調動“光”對色彩的藝術造型，增強藝術的表現力，才能預見畫面的色彩效果，創作出生動，感人的藝術作品。 根據光的投射方向，我們可以把光分成：順光、側光、逆光、腳光和頂光。順光，亦稱“正面光”，光線投射方向跟攝影機拍攝方向一直的照明。利用順光拍攝產品時，產品本身受到均勻的照明，其陰影被自身遮擋，影調比較柔和，表現空間立體效果也較差。側光，光線從側面投向被攝體，受側光照明的物體，有明顯的陰暗面和投影，對景物的立體形狀和質感有較強的表現力。這種光線照明能使被攝體產生明暗變化，很好的表現出被攝體的立體感、表面質感和輪廓，并能豐富畫面的陰暗層次，起到很好的造型塑型作用。逆光：亦稱“背面光”。來自被攝體后面的光線照明，逆光可以使被攝體與背景分離，強調了畫面的立體感。在逆光照明條件下，景物大部分處在陰影之中，只有被照明的景物輪廓，使這一景物區別于另一種景物，因此層次分明，能很好的表現大氣透視效果。頂光：來自被攝體上方的光線照明。在頂光照明下，景物的水平面照度大于垂直面照度，景物的亮度間距大，缺乏中間層次。頂光主要表現中午氣氛。腳光：由下向上投向被攝體的光線。這種造型光線形成自下而上的投影，產生非正常的造型。常被用作表現畫面中的光源如油燈、臺燈、篝火等自然照明效果。或者用作刻畫特殊人物形象、特殊情緒、渲染特殊氣氛的造型手段。也可以用來表現夜生活。

　　在攝影創作中，光是攝影的重要造型手段，在拍攝時，我們可以采用光，來表現物體的明暗和影調，來表現物體的空間感和立體感，以便我們對形態有更深刻的理解和把握，以利于我們在產品設計中期-形態構思階段，快速有效的繪制出新產品形態。

　　通過觀察和分析一些經典產品設計作品，借助攝影元素來表現產品的例子很多。不同元素與元素的結合使視覺表達自然而然地從一個視覺語義延伸到另一個視覺語義，畫面往往沒有太多復雜的語言，目的性極其明確，主題突出。

　　3 攝影在產品設計后期的作用

　　攝影在產品設計后期，也就是產品推廣階段，設計師通過攝影及后期藝術創作，對所設計的產品進行了很好的推廣和宣傳作用。產品推廣階段主要包括包裝、廣告、海報和營銷策略設計等。攝影的重點是從技法、技術轉向創意攝影，即廣告設計、包裝設計等。以創意為靈魂，以攝影為手段，以不同的設計項目為載體，廣告攝影正在充分行使它的商業功能，作為產品設計師常選擇的一種表現方法，已經占據著印刷類媒介廣告的主流。我們可以從廣告、包裝袋、包裝盒上的產品圖片、影集、報紙、雜志、目錄簿、小冊子、小廣告宣傳單甚至櫥窗陳列品中領會。

　　4結 語

　　信息時代的生活也隨著攝影的發展而發生天翻地覆的變化，攝影作為一種視覺語言在人們生活中所占有的地位也越來越高，攝影與產品設計的關系是相互制約，相互促進。隨著攝影術的發展，加速了產品更新的步伐，在一定程度上，攝影已經成為了當今產品設計的主要表現手段。

　　參考文獻：

　　1.美國紐約攝影學院,李之聰等譯.美國紐約攝影學院攝影教材.中國攝影出版社.

　　2. 楊思璞.攝影美學基礎.遼寧美術出版社.

　　3. 小島良平.小島良平的設計技法(第一版 )[M].廣西美術出版社。