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旅游市場分析報告范文
隨著社會一步步向前發展，報告與我們的生活緊密相連，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編為大家整理的旅游市場分析報告范文，歡迎閱讀與收藏。
一、研究的目的和意義
本選題研究的目的就是通過對中國旅游廣告現狀分析、旅游廣告形式以及旅游廣告對策的研究，來找出現代旅游廣告所存在的一些問題，以及這些問題應該采取的措施�，F實意義就是為了能夠將現在旅游廣告所存在的問題加以分析，研究好的旅游廣告發展模式，從而引導景區的發展。
二、旅游廣告中存在的問題
（一）旅游廣告良莠不齊，整體水平偏底，虛假旅游廣告泛濫
由于旅游業發展迅速，旅游企業不斷增加，企業競爭激烈，在缺乏旅游精品競爭的情況下，價格競爭成為各地各企業競爭的主要法寶之一，于是各企業便一再壓低價格，使得價格低于平均水平，為了填補虧損額，企業只好變相收費或者在旅游項目上做文章，造成虛假廣告。
�。ǘ┞糜螐V告品牌意識不夠強烈，旅游廣告制作不專業
旅游廣告媒體除了報紙、電視、雜志、互聯網等大眾媒體外，還有旅游企業派發的旅游宣傳冊、旅游產品介紹冊、旅游交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖、旅游圖書、海報、旅游交易會、旅游產品展覽會等等。
（三）超越范圍，擅作主張
超越范圍主要包括：國內旅行社刊登入境游、出境游、邊境游業務廣告。一些國內旅行社根本不具備經營國際旅游的權限，卻在廣告線路中摻和國外景點進去。具備出境游經營權的國際旅行社，擅自刊登我國政府尚未批準的境外旅游目的地的旅游廣告等。
針對我國現階段的實際情況并結合云臺山景區的宣傳模式，對云臺山的旅游業及其廣告具體情況進行分析研究，解讀“云臺山”，借鑒其發展經驗，對于其他景區的發展，具有現實而深遠的意義。
三、云臺山景區旅游廣告的分析
旅游廣告宣傳會大大刺激旅游人數和旅游收入的增加。如表一所示：
云臺山的廣告宣傳：
�。ㄒ唬┐笫止P的營銷
焦作市在申報國家地質公園和世界地質公園過程中，充分利用新聞會、旅游大篷車、央視廣告和黃金周信息播報、旅游專列等各種形式，大力宣傳云臺山地質公園，宣傳旅游資源。
（二）積極參加國家、省舉辦的各種國際國內旅游交易會、推介會
他們以旅游宣傳“大篷車”的形式，先后奔赴北京、上海、天津、山西、河北、香港、澳門及省內周邊地市開展大規模的旅游促銷活動，擴大了云臺山的影響力。
（三）節慶活動宣傳
每年6-7月的“云臺山國際山水旅游節”，現在已經舉辦了5屆；8-9月份舉辦“云臺山觀瀑活動”；9月9舉辦“登茱萸峰活動”。還舉辦了全國攀巖比賽、云臺山水國際攝影節、紅葉節、云臺山竹林七賢學術研討會、云臺國際論壇、與美國大峽谷公園締結姊妹公園等數次高規格、大規模的宣傳活動。
四、旅游廣告問題的對策
通過以上對中國旅游廣告表現形式和存在問題的分析，結合云臺山景區大力宣傳的成功，在今后我國旅游業廣告發展中應該注意以下幾個方面：
�。ㄒ唬┘訌娖髽I在廣告中的主導作用，突出政府的公眾宣傳作用
在今后旅游廣告發展中，要加強企業在具體廣告上的投入、策劃、制作等方面的主動性，精心打造適合市場的產品并表現出來，政府方面仍然要積極扶持，突出其公眾宣傳形象。
�。ǘ┘訌娖放埔庾R，加快旅游廣告創意研究，努力制作優秀旅游廣告
加強旅游市場調查，敏銳把握市場機會，加快各地各企業知名品牌系統工程的打造，加快各地各企業形象系統工程的塑造；把握時代脈搏，把時代新理念注入旅游廣告中，如生態旅游，綠色旅游，紅色旅游等要在旅游廣告體現出來；利用科學技術、科學管理理論，結合我國旅游業現狀和我國人民風俗習慣等實際，創新旅游廣告。
�。ㄈ┘訌娤嚓P法律法規的建設
目前，我國的旅游廣告法律法規還不完善，甚至一些行業連條例守則都沒有，在實際操作中只有以《合同法》、《廣告管理條例》、《消費者權益保護法》等進行調整企業與消費者之間的法律關系，創立一部規范的旅游廣告行業法律性文件規范旅游市場，保障正常的旅游市場秩序勢在必行。
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