營銷的開題報告

　　在具有不同的政治、經濟、文化的國家，營銷不應該一成不變。即使在同一個國家，在消費品行業、B2B行業(business to business industries)和服務業，營銷方式也是不同的。下面，小編為大家分享營銷的開題報告，希望對大家有所幫助!

　　題目：淺談企業在市場營銷中的社會責任

　　1.選題及相關研究文獻綜述：

　　企業作為市場經濟中的行為主體，既要通過一系列的營銷活動，贏得利潤最大化;又要承擔社會責任，保護相關利益者的利益，但我國目前很多企業為了最大限度地攫取利潤，在營銷中存在著無視社會責任的行為，這不僅危害了消費者、社會、社區的利益，同時也危害了企業自身的長遠利益，所以，企業在營銷活動中要主動承擔企業社會責任，以進一步提高市場營銷水平，促進企業實現可持續發展。

　　湖南農業大學李立清與李燕凌合著的《企業社會責任研究》一書，充分運用規范分析和實證分析兩種研究方法，對當前企業社會責任的標準化實施現狀及其實施對策進行了分析論證。全書共分9章，雖然開篇就對企業社會責任進行了經濟學、管理學、政治學、社會學的多方位思辨，但綜觀全書仍然以企業社會責任的標準化為論述主軸，在筆者眼里，從該書的題旨及其論述重點來看，《企業社會責任研究》一書實應是“企業社會責任標準化研究”.

　　在對中國企業社會責任標準化的論述中，作者是這樣構想的企業社會責任標準應該“首先是一種最大限度保護企業共同生存的企業社會規范;其次，是一種能夠促使實現社會公正、公平的企業社會行為規范;第三，是一種保持民族先進文化的企業社會規范;最后，它必須是能夠不斷創造和諧社會建設新動力的企業社會規范”(第六章)，在實施對策中，作者提到要分別從企業社會責任主體的角度、從規范內容的角度、從加強企業內部監督的角度、從加強企業外部監督的角度，修改和完善《公司法》、《企業法》、《勞動法》、《工會法》、《消費者權益法》等法律體系，政府也要加強對企業實施社會責任國際標準的科學引導。

　　從行文邏輯來看，作者首先從企業社會責任的思辯開始入手，繼而在企業社會責任標準化及其實施對策上，重點捉墨。其立意是明確的：我國企業無論是從自身發展需要還是從國際背景來看，實現社會責任標準化甚至是實現企業社會責任與詭計接軌是必要的。全文內容證明，作者是實現企業社會責任標準化的堅定支持者，并對SA8000標準垂青有嘉，其追求方向是值得肯定的，因為標準化的實行必然對于企業自身的管理目標以及企業的社會存在產生重要意義，對于實現社會公正、公平不失是一個有力手段。

　　但是，筆者，還是認為，中國的企業具有其獨特的歷史和文化背景，研究企業社會責任還有一個重要的方面就是從文化角度思辯責任本身。很明顯，我國在儒家文化熏陶了幾千年的背景中，幾乎每個企業都具有“內緊外松”的特征，即對內部員工比較強調緊張，有的企業對待員工近乎苛刻;對外，企業則追求松弛，有的企業不惜捐出為數不小的資金換取寬松的競爭環境和中國傳統看中的“面子”.從其生存生態來看，不可不說中國的企業有其生存之根，拋開企業的.動機不言，作為實體它們也有追求企業社會責任的部分動力。

　　筆者還注意到，在作者提到的案例中，還提到SA8000標準甚至要求最低工資要達到當地和出口地所在國的最低標準，在中西勞動力市場價格及其不均衡的情況下，很明顯是對勞動力密集國家所采取的一種貿易壁壘措施，是一種新型的貿易保護手段。應該看到，SA8000在某種誠度上代表了企業社會責任標準化的發展方向，但是我國企業大多數的競爭力還不強，甚至多數企業處于資本積累期，還沒有太多精力去進行社會責任標準化運做，如果在這樣一種情況下，植入作者主張的國際標準，可能會適得其反，扼殺企業發展。

　　在這里，筆者不妨提出一個構想：在我們承認企業社會責任標準化發展趨勢的同時，要認清我國企業的發展現狀，首先要保證在我國法律條件下企業的正當生存，其次，面對企業社會責任標準化，我國政府商務部門要采取必要的措施引導企業與企業、企業與認證機構進行談判，提出“企業社會標準化時間表”,按照我國企業發展的現狀，分步驟、按行業逐步完成標準化建設。

　　2.論文的篇章結構安排：

　　摘要

　　1緒論

　　2企業在市場營銷中承擔社會責任的重要意義

　　2.1企業在營銷中承擔社會責任是由企業的雙重身份決定的

　　2.2企業在營銷中承擔社會責任有利于企業提高產品銷售數量和顧客忠誠度

　　2.3企業在營銷中承擔社會責任有利于企業樹立良好的社會形象

　　2.4企業在營銷中承擔社會責任有利于企業保持持續競爭力，實現企業可持續發展

　　3我國企業營銷活動中不重視承擔社會責任的主要表現及其危害

　　3.1營銷觀念落后，甚至存在反社會營銷行為

　　3.2產品決策中不重視社會責任

　　4主動承擔企業社會責任，進一步提高市場營銷水平

　　4.1自覺樹立社會市場營銷觀念

　　4.2實施綠色營銷，保護生態環境，保持企業持續競爭力

　　4.3自覺尊重消費者主權，積極維護消費者利益

　　4.4提高認識，依法經營，自覺規范市場競爭行為

　　4.5倡導文明經營，促進市場文化與精神文明建設

　　3.參考文獻的目錄及調研情況：

　　陳宏輝，賈生華。企業社會責任觀的演進與發展：基于社會性社會契約的理解[J]中國工業經濟，2003(12)：85-92

　　陳立勇，曾德明。企業的利益相關者、績效與社會責任[J]湖南社會科學，2002(06)：67-70

　　付實。目前中國企業實施企業社會責任的四大誤區。載于：企業社會責任在中國(中英SOERDE項目)[M].環境與發展研究所編，北京：經濟社會出版社，2004

　　黃速建，余菁。國有企業的性質、目標與社會責任[J].中國工業經濟。2006(02)：68-76

　　蔣伏心，李家俊。企業的利益相關者理論綜述與啟示[J].經濟學動態，2004(12)：65-68

　　金碚，李鋼。企業社會責任公眾調查的初步報告[J].經濟管理，2006(03)：13-16

　　鞠芳輝，謝子遠，寶貢敏。企業社會責任的實現--基于消費者選擇的分析[J].中國工業經濟。2005(09)：91-98

　　李雙龍。試析企業社會責任的影響因素[J].經濟體制改革。2005(04)：67-70

　　李正。企業社會責任與企業價值的相關性研究--來自滬市上市公司的經驗證據[J].中國工業經濟。2006(02)：77-83

　　劉連煜。公司治理與社會責任[M].北京：中國政法大學出版社。2001

　　劉俊海。公司的社會責任[M]北京：法律出版社。1999

　　沈藝峰，沈洪濤。論公司社會責任與相關利益者理論的全面結合趨勢。[J].中國經濟問題。2003(02)：51-60

　　李立清，李燕凌。《企業社會責任研究》湖南農業大學

　　4.論文的寫作進度安排：

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日搜集資料;

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰寫大綱;

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰寫初稿;

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰寫二稿;

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日修改并最終定稿。

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