企業(yè)品牌規(guī)劃培訓

　　在市場經(jīng)濟占據(jù)主導地位今天，企業(yè)在經(jīng)濟市場中需要建立起自身的品牌，從而企業(yè)需要規(guī)劃出適合自身的品牌戰(zhàn)略。下面是CN人才小編收集整理的企業(yè)品牌規(guī)劃培訓，歡迎閱讀參考!~

　　第一步：提升企業(yè)品牌核心價值

　　作為企業(yè)的靈魂，對企業(yè)整個品牌核心價值的提升至關重要。要實現(xiàn)品牌核心價值的提升，還需要先對各主體進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)自身情況等，這樣才能為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，進而提煉出高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值得以確定，在品牌的整個傳播過程中，將其貫穿到企業(yè)整個經(jīng)營活動中。

　　第二步：規(guī)范企業(yè)品牌的識別系統(tǒng)

　　以品牌核心價值為中心，規(guī)范企業(yè)的品牌識別系統(tǒng)，使得品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，進而有效實現(xiàn)廣告價值，為企業(yè)品牌做加法，積累品牌資產(chǎn)。此外，還需制定一套完整的品牌資產(chǎn)提升目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的有效依據(jù)。

　　第三步：優(yōu)選品牌戰(zhàn)略 建立品牌模型

　　科學規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，在規(guī)劃過程中優(yōu)選品牌戰(zhàn)略，建立品牌模型，在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而產(chǎn)生的，而在產(chǎn)品種類增加之后企業(yè)將面臨多個難題。因此對于企業(yè)而言，為了避免上述問題出現(xiàn)，還要在品牌運營過程中，整合所有資源，建立品牌模型，同時還需注意決策層水平的提升，因為一個小小的決策可能會導致企業(yè)盈利千萬、甚至上億，但同時也有可能因為某一決策導致企業(yè)損失這些價值。

　　第四步：品牌延伸擴張及前瞻性規(guī)劃

　　企業(yè)之所以要做品牌延伸擴張，主要是為了可以有效避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，同時也是品牌規(guī)劃的另外一個重要內容。因為創(chuàng)建強勢品牌的最終目的主要是為了能夠使企業(yè)產(chǎn)品得到持續(xù)較好的銷售業(yè)績與銷售利潤，從而使企業(yè)能夠持續(xù)健康地的得到發(fā)展;為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，還需要充分利這一無形資產(chǎn)投資，通過科學與高超智慧來規(guī)劃品牌的延伸戰(zhàn)略。

　　第五步：加強品牌管理 積累品牌資產(chǎn)

　　在品牌打造過程中，管理是其中非常重要的一個內容，加強品牌管理，還可以有效避免“品牌危機”事件的發(fā)生。

　　1、需要對品牌資產(chǎn)的構成有完整的理解，需對品牌資產(chǎn)的各項指標(如知名度、品質認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系)。

　　2、在第一點的基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，從而減少不必要的浪費。

　　3、圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調整下一步的`品牌資產(chǎn)建設目標與策略。

　　4、建立“品牌預警系統(tǒng)”，并在品牌危機發(fā)生的第一時間及時處理，維權是避免品牌價值損失的關鍵。

　　品牌對企業(yè)來說，不但意味著企業(yè)生命的延續(xù)，更意味著品牌未來的發(fā)展。品牌是企業(yè)的靈魂、聲譽、價值的表現(xiàn)。 所以，品牌的打造對于企業(yè)來說是至關重要，嚴重的說，甚至影響著企業(yè)的“生死存亡”。一個品牌的存亡，與管理者的運營息息相關，所以對管理者是有較高要求的。但是對企業(yè)品牌管理者來說，對懂得人來說那是“so easy!”，對不懂的人來說那是“so difficult!”。為了幫助那些不懂的朋友們，就到中興達品牌管理講堂來具體了解一下吧!同時也可以在日常與我們的品牌專家溝通，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌價值最大化!

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