2015新廣告法實施細則十大亮點解析

　　《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，現將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2015年9月1日起施行。下面是關于新廣告法實施細則十大亮點的解析內容，歡迎參考。

　　亮點一、充實和細化廣告內容準則。

　　譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。

　　亮點二、加大對虛假廣告的處罰力度。

　　新廣告法明確規定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內容”。同時，增加商品或服務不存在，虛構使用商品或接受服務的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款，廣告費無法計算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。

　　亮點三、新增廣告代言人的法律義務和責任。

　　新廣告法規定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。

　　亮點四、進一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告或利用其它商品廣告變相發布煙草廣告。

　　亮點五、新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規定。

　　亮點六、明確利用互聯網發布廣告不得影響用戶正常使用網絡，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。

　　亮點七、強化對大眾傳媒廣告發布行為的監管。明確規定廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。

　　亮點八、增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。

　　亮點九、明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制。

　　亮點十、提高行政處罰震懾力。對情節嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證的處罰，并將有關違法行為信息錄入信用檔案。

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