銀行招聘筆試題目「市場營銷」
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1.一種采用最早、應用最為廣泛的定點超越是( )。
A.過程定點超越B.戰略定點超越C.組織定點超越D.產品定點超越
2.一個戰略業務單位應具有的特征是( )。
A.只能是單獨的業務B.只能是一組有關的業務C.有相同的業務D.可以獨立計劃其他業務
3.企業通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統，實行共產一體化。這種新業務方法屬于( )。
A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多元一體化
4.市場營銷信息系統由四個子系統構成。其中，向管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現金流程、應收賬款等各種
反映企業經營現狀的信息的子系統是( )。
A.市場營銷情報系統B.內部報告系統C.市場營銷研究系統D.市場營銷分析系統
5.在市場營銷中，對于交換雙方，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，則前者稱為( )。
A.市場營銷者B.潛在顧客C.消費者D.銷售者
6.某造紙企業在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業所奉行的營
銷觀念屬于( )。
A.推銷觀念B.社會市場營銷觀念C.生產觀念D.市場營銷觀念
7.將某一群體中男性編號為“1”，女性編號為“0”，這屬于( )。
A.名義尺度B.間距尺度C.比例尺度D.順序尺度
8.企業得以生存的關鍵在于它在環境變化需要新的經營行為時所具有的( )。
A.應變能力B.自我調節能力C.適應能力D.創造力
9.咖啡生產廠商與茶葉生產廠商之間的關系是( )。
A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者
10.參照群體對消費者購買行為的影響主要表現在( )。
A.參照群體為消費者展示出一般的行為模式B.參照群體為消費者展示出一般的生活方式
C.參照群體影戲消費者對某些事物的看法D.參照群體促使人們的行為趨于多樣化
11.品牌差異程度大、購買參與程度高的消費者購買行為類型是( )。
A.習慣型購買行為B.變換型購買行為C.協調型購買行為D.復雜型購買行為
12.產業購買者的行為類型共有三種，其中企業第一次采購某種產業用品屬于( )。
A.直接重購B.修正重購C.全新采購D.間接采購
13.生產鉛筆、鋼筆、電子計算機的公司均可成為打字機制造商的競爭者，這種觀念屬于( )。
A..行業競爭觀念B.產業競爭觀念C.市場競爭觀念D.企業競爭觀念
14.第二次世界大戰時法國的“馬其諾防線”所采取的導致其最后失敗的靜態防御是( )。
A.陣地防御B.收縮防御C.反擊防御D.側翼防御
15.跟隨在其他主導者之后自覺地維持共處局面的.企業屬于( )。
A.市場補缺者B.側翼挑戰者C.市場跟隨者D.市場主導者
16.市場細分中，按消費者所處的地理位置以及氣候等變量來細分消費者市場屬于( )。
A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分
17.不屬于有效的市場細分的標志的是( )。
A.可測量性B.可延續性C.可盈利性D.可區分性
18.產品概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心產品B.有形產品C.無形產品D.附加產品
19.企業原來生產低檔產品，后來決定增加生產高檔產品，這種產品組合策略為( )。
A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.擴大產品組合
20.企業形象識別系統的構成因素為經營理念識別、整體視覺識別和( )。
A.企業特征識別B.消費者認同感識別C.經營活動識別D.設計觀念識別
21.短期內，企業要實現利潤最大化，必須讓( )。
A.價格等于邊際成本B.價格等于平均成本C.邊際收益等于邊際成本D.價格等于長期平均成本的最低點
22.企業根據消費者能夠接受的最終消費價格，計算自己從事經營的成本和利潤后，逆向推算出產品的批發價和零售價。
這種定價方式叫做( )。
A.目標定價法B.認知價值定價法C.反向定價法D.隨行就市定價法
23.某制造商采取郵購方式，將其產品直接銷售給最終消費者。該制造商采取的分銷渠道是( )。
A.直接分銷渠道B.一階渠道C.二階渠道D.三階渠道
24.從促銷的歷史發展過程來看，依次劃分出實行專業化管理的促銷工具的順序是( )。
A.廣告— 人員推銷— 宣傳— 銷售促進B.人員推銷—宣傳—廣告—銷售促進
C.人員推銷— 廣告— 銷售促進— 宣傳D.宣傳— 廣告—人員推銷—銷售促進
25.互聯網媒體的優點和缺點分別是( )。
3
A.信息量大、交互溝通和用戶尚待發展B.展露時間長和缺乏創新
C.觸及面廣和用戶可能不接受D.選擇性強和造成泛濫
26.企業其他行動計劃工作的起點是( )。
A.產品計劃B.市場營銷計劃C.年度計劃D.業務部計劃
27.在市場營銷執行中起著決定性的作用的是企業的( )。
A.正式組織B.非正式組織C.營銷人員D.銷售人員
28.需要有直線管理人員、職能管理人員和營銷審計人員的參與，進行的控制是( )。
A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.戰略控制
29.營銷道德的最根本的準則應是( )。
A.追求利益最大化B.營銷道德法制化C.維護和增進社會和人民的長遠利益D.虔誠的宗教信仰
30.交叉銷售的關鍵是( )。
A.企業知道顧客是誰B.數據庫的應用C.與特定的顧客高效率的溝通D.更多的銷售和利潤
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