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微信小程序會帶來什么?
微信小程序正式發布,小程序能干什么,小程序怎么玩?一起隨中國人才小編來探討吧。
小程序會帶來什么?
張小龍在微信公開課中稱 ,“很多人看到微信開始內測小程序,說應該去獲得一些流量上的紅利,但是那就非常遺憾,公眾號在微信里面其實也沒有入口,小程序也是一樣的。”
據騰訊科技,做出這樣的安排,與張小龍對小程序要承擔的能力有關,而小程序要承擔哪些能力,又基于張小龍對未來網絡世界的思考。
在張小龍看來,移動互聯網的下一站是“唾手可得”:
我們想象在這樣一個虛擬未來的智能眼鏡里面,你會發現應用程序已經是完全不同的形態,跟現在手機里面的應用形態是不一樣的,它是一種真正的所見即所得的形態,我說的所見即所得不同于在PC時代,我們在畫圖或者UI上面的所見即所得,而是說我們看到的任何具體的一些事物,它就包含了它的信息,包含了對信息的處理在里面。
張小龍表示,這就是他對于未來應用程序形態的希望:無處不在,隨時訪問。
中泰傳媒分析稱,閉環生態圈下微信話語權提升,貫通線上線下的入口,類比PC時代搜索引擎入口:
張小龍強調小程序掃碼即用、用完即走,類似PC時代網頁的響應服務、結合社交化推薦和本地化場景,在減少用戶干擾的同時提供商家營銷、品牌展示和服務,并實現O2O與支付閉環。
我們認為小程序與公眾號的差異在于,小程序不能訂閱、分發,推送受限,導致本身粘性降低,公眾號重在優質內容價值,小程序更多是工具和場景價值,而流量和話語權更集中在微信平臺。
PC互聯網時代,搜索引擎作為入口給百度帶來了流量和數百億廣告價值,移動互聯網時代,微信希望借助小程序和二維碼掃碼成為貫通線上線下的最大入口。
另外,微信將能通過小程序布局線下場景,深挖商家價值,加碼支付和O2O:
首批微信小程序開發者中的知名公司包括攜程、同程旅游、藝龍、京東、大眾點評、美團、荔枝FM等。但微信的野心不僅是應用商店,而是進一步加碼支付和O2O,深挖線下商家價值。
在服務號失利、公眾號流量漸趨飽和、朋友圈廣告密度受限的情況下,小程序或將開啟騰訊新的廣告渠道,而二維碼與商家和場景的緊密聯系將打開LBS和本地廣告的龐大市場,更直接對接中小商家和生活消費。
小程序來了,微信、商家和用戶能干什么?
1月9日,微信小程序上線。用戶紛紛嘗鮮使用第一批推出的小程序,有的吵著“要把手機里的APP全部卸載”;業內各路“神仙”都在摩拳擦掌,想著能從小程序這里得到什么,搞出流量和新商業模式……小程序,到底要干什么,能干什么?
小程序想要什么
在小程序正式上線之前,微信創始人張小龍在微信公開課上披露,小程序是要實現應用無處不在、即用即走。消息一發布,業內就認為這將顛覆APP應用市場。要知道,僅蘋果APP Store在2016年的營收就達到280億美元,開發者們從中分到200億美元的“蛋糕”。
技術創新將帶來商業模式的顛覆,意味著一批舊業態將面臨被洗牌乃至淘汰,所以伴隨著小程序誕生,互聯網行業中也不乏“哀嚎聲”。
不過,微信自身似乎并沒有這個意思,或者說它的野心不在這里。
張小龍在揭開小程序神秘面紗時舉的例子,是兩個線下連接場景:一是公交車站掃碼得知到站時間;二是汽車站掃碼買票。
微信開發團隊的KINK告訴記者,這兩個場景有個共同特點就是弱連接,用戶下一次再用可能是一個星期后甚至是一個月后;第二是與線下緊密連接。
小程序禁止推送,也禁止朋友圈分享。微信團隊稱,這背后的潛臺詞是:當用戶想不起來你是誰,你在哪兒的時候,拜托你不要出現。
微信此次推出小程序,到底想要干嘛?
馬化騰對未來互聯網的一個描述便是“連接一起”,微信以及小程序,顯然也與這一目的相關。
在連接人與人、人與服務、人與商業方面都已經有成熟的產品和服務,但連接人和物品還進展緩慢。沒有被電子化的物品怎么連接?最實惠和便利的入口便是二維碼,而小程序就是要做這個連接。
用戶能得到什么
9日凌晨,不少微信深度用戶發現自己不明就里地被邀請進N個新群,原來是小程序來了。
與玩轉多年的互聯網法則不同,小程序人為設置了線上導流的限制,用戶只能通過線下掃碼、搜索或朋友點對點、群分享。
有用戶嘗鮮后表示,這沒什么不同呀!但事實可能并非如此。
首先是“乞丐版手機”的福音,16G內存空間的用戶“得救”了。來自愛范兒的評測員說,最先是一些使用頻率不高的APP可以考慮卸載,以節省存儲空間。但對于高頻APP,是否能夠被替代還有待觀察。
目前,包括去哪兒、攜程、摩拜單車等APP都做了首批小程序。記者測試發現,這些小程序功能都有所“縮水”,并不能完全替代APP。
不過,這不是小程序的Bug,而是這些APP及其背后的企業有意有所區別。畢竟,互聯網是一個爭流量的時代,誰也不想把自己的入口拱手相送。對于用戶而言,小程序的到來,顯然又多了一個渠道或者入口。
想象一下,如果所有APP都卸載了,你打開APP點個餐,或者聽個音樂,你需要打開微信——發現——小程序,然后才能看到你曾經使用過的小程序,原本一步就可完成的事情得變四步。顯然,這不符合用戶習慣。
業界能干什么
但在業界,這卻是一個值得關心的創新產品。
從現在看,一些訂餐、旅行、出行等服務類APP都在急著上線小程序。但是,小程序沒有粉絲邏輯、沒有群發、沒有應用排序,也沒有收藏,只有瀏覽記錄,這對用戶是便捷,可對眾多依靠微信生態生存的小企業和商家而言,簡直是“要命”。
目前來看,只會是“人有我有”,做個樣子罷了。
對于線上而言,微信團隊明確,小程序更適合低頻應用,特別是工具類應用。從這個角度看,小程序更像是服務號的“升級”,也就是連接內容以外的東西。
影響最直接的莫過于應用開發。中移互聯網公司MM市場負責人說,過去隨著APP發展起來的程序外包企業成批產生,小程序將改變這個行業規則,當然也會帶來新一波高峰,可以肯定的是,這個生態將會被改變。
目前,蘋果APP Store并不像安卓那樣支持將小程序直接“釘在”桌面。因此,短期內,iOS生態下的APP開發者所受影響較小,而安卓生態無疑將發生較大改變。
更大的變化會在線下,正如張小龍描述的,小程序希望做線下弱連接的入口。業內預計,線下商家短期可以降低獲客和開發成本,但將自己的渠道放在另一家渠道商手里,也是一個“手心手背都痛”的兩難選擇。
由于7億活躍用戶加持,小程序無論未來走向何方,業界勢必都會掀起一場新的“押寶大戰”。業內人士稱,關注線下和弱連接,表明中國的移動互聯網行業從瘋狂走向理性,行業將會越來越關注細微應用和服務,從過去的高頻剛需競爭轉向低頻剛需競爭。
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