《魔獸》新聚力文化O2O新玩法效應初顯

　　電影《魔獸》已于6月8日上映，這部由風靡全球的游戲改編的同名電影可以說是2016年電影市場的一枚重磅炸彈。據悉，其首映前排片就已經達到1.2萬場次，零點票房高達5200萬，上映首日票房破三億，這部足以勾起大部分70、80后情懷的電影短短幾天內便創下了內地票房史上最快破8億的紀錄，截止本月12日，票房已逼近十億大關。

　　此前，聚力傳媒(PPTV.COM)就已在其519發布會上對外宣布擁有《魔獸》電影的獨家網絡版權，并將以此開啟超級IP運營之路，打造以文化O2O為核心，以流媒體為介質的開放型社群平臺。縱觀全局，《魔獸》對聚力傳媒的重要意義不言而喻，一方面，聚力傳媒將借《魔獸》電影獲得一系列的商業衍生價值，另一方面，《魔獸》電影也將成為驗證蘇寧聚力新商業模式的試金石。

　　IP的真正價值在于衍生品變現

　　IP，是Intellectual Property的縮寫，字面意思為“知識產權”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。

　　上世紀90年代，IP的概念在美國動漫產業興起，開始于DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。2000年之后，漫威Marvel授權Fox制作《X-men》，授權Sony推出《蜘蛛俠》大獲成功。2006年，一度不被業界看好的漫威電影工作室，推出《鋼鐵俠》后一炮而紅，開啟了用電影批量改編漫畫作品的時代，這種跨媒介合作的方式使漫威電影收獲了巨大的商業價值，IP的概念也因此成型。

　　在國內，自2014年起，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，旨在做具有長期生命力和商業價值的內容。特別是隨著一批改編自網絡文學的電影和熱劇的播出，使得IP成為這兩年在文化創意領域最為火爆的熱門詞匯。但事實上，各方所追逐的IP，大多數只是產品或品牌，并非真正的IP，專業的IP運營也就更無從談起。

　　真正的IP運營，對跨媒介運營、IP孵化及IP衍生品變現的能力要求較高，一旦具備這種能力，跨媒介內容的生命力和商業價值是巨大的。在全球票房史上，單一IP累計票房最高的均為系列作品，票房最高的IP中70%是動漫改編，除IP內容本身獲得成功之外，在游戲和衍生品方面也創造出巨大利潤，逐漸讓國內文化產業明白了IP跨媒介內容運營的重要性。

　　從最近正在舉辦的第19屆上海電影電視節獲悉，聚力傳媒已成功拿下日本超人氣漫畫《一吻定情》的大陸地區獨家電視劇改編權，這部經典的愛情喜劇漫畫先后被海內外翻拍六次，每次都給觀眾帶來不一樣的驚喜，也算得上是不折不扣的超級IP。如何運營它?內容上，未來聚力傳媒或將自制，或將授權專業的影視公司進行制作，但不管以哪種形式，聚力傳媒都將充分運用其平臺支撐力及行業整合能力。像這樣從內容開始就需要著力打造的IP，能融入許多聚力傳媒關于文化O2O的構想。譬如，劇集可以由聚力傳媒明星培育計劃中的'藝人出演，借由超級IP的影響力為藝人提供上升通道，或是針對IP本身開發周邊衍生產品，如時裝、海報、影像制品、玩偶、護膚品等。

　　《魔獸》開啟聚力傳媒超級IP新玩法

　　作為聚力傳媒本年度最為看重的超級IP—《魔獸》電影而言，聚力傳媒不僅會依靠自身線上優勢進行推廣，還全面參與到線下的體驗及服務。譬如，電影上映前，聚力傳媒就已經在北京三里屯舉辦了《魔獸》相關的線下主題展覽，并且該展覽將從5月28號持續到6月20號，使得魔獸的影迷有充分的時間和機會能獲得沉浸式的場景體驗。在虛擬現實體驗區，玩家們可以佩戴VR眼鏡，瞬間化身萊恩國王，如同置身于影片之中。談及VR,也是聚力產業布局中十分重要的一部分。粉絲們還能在現場買到各式各樣的周邊衍生產品，包括人物模型、電影道具、服飾與武器、各類手工制品等。

　　這種超級IP的運營有別于傳統意義上依靠廣告、付費會員及虛擬道具盈利的商業模式，而聚力傳媒還將在后續不斷挖掘《魔獸》的商業價值。

　　通過《魔獸》，聚力傳媒也將獲得非常寶貴的超級IP運作經驗，從而開啟超級IP時代新玩法。聚力傳媒要借助蘇寧的優勢，也要結合自身平臺優勢，打通線上線下渠道，實現線上聚集流量，線下聚合社群，連接創意與消費。

　　《魔獸》成為驗證聚力傳媒新商業模式試金石

　　聚力傳媒圍繞《魔獸》進行的超級IP新玩法，實際上也是驗證自身新商業模式的試金石。以《電影》魔獸為起點，聚力傳媒將不斷摸索超級IP運作各種運作模式，通過引進和運作超級IP來完善周邊衍生品市場。

　　在模式上，聚力傳媒將攜手蘇寧設立青創基金和青創基地，推出“百城千店”的線下文化生產及消費中心，促使IP創作及衍生服務落地，使用戶隨時隨地能得到沉浸式文化體驗。此外，聚力傳媒還將與蘇寧聯合開設200家IP周邊專營店，銷售的產品包括明星照片、海報、背包等商品，游戲手辦、T恤、藝術品等IP周邊衍生品，并將定期舉辦觀影會、fan meeting、握手會、cosplay、明星生日趴等活動，創造粉絲就近與明星親密接觸的機會。也讓用戶能在蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、紅孩子等平臺便捷的買到自己心儀的商品。

　　在推廣超級IP的過程中，聚力傳媒不僅憑借自身文化O2O平臺優勢進一步吸引更多的超級的IP入駐，同時也將大手筆引進大量海外優質IP。在近期舉辦的“海外IP引進與本土化”論壇上，聚力傳媒相關領導也就海外超級IP的重要性發表了自己獨到的見解，并與行業同仁展開了深度交流。

　　接下來，隨著《魔獸》票房的一路飆升，其IP衍生價值還有待進一步開發，聚力傳媒還將會在文化創意領域探索更多元化的商業運作模式、并與超級IP的運營有效結合，通過自身平臺支撐能力及蘇寧強大的線下資源，打造專屬于聚力傳媒(PPTV.COM)的“文化衍生”之道，最終實現其文化O2O戰略。

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