上好佳糖果包裝研究報告

時間：2025-01-26 10:48:01 其他報告我要投稿

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上好佳糖果包裝研究報告

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上好佳糖果包裝研究報告

上好佳糖果包裝研究報告1

　　品牌包裝設計應從商標,圖案,色彩,造型,材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:保護商品,美化商品,方便使用等,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案、如果從營銷的角度出發,品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

　　(一)包裝圖案的設計

　　包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌、包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則: 1、形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身、 2、要充分展示商品、這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品、這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色,味,型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身、全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡織品,輕工產品中是非常流行的3、要有具體詳盡的文字說明、在包裝圖案上還要有關于產品的原料,配制,功效,使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖、 4、要強調商品形象色、不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容、例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目,突出,使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣、煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,再加上黑色的marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡、 5、"石門家族"式的包裝,要將其重點體現在包裝的主要展銷面、凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品,不管品種,規格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知產品系何家品牌、 6、要注意功效設計、包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面: ①保護性能設計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等、 ②方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等、 ③推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品,從而決定購買、包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象、以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例、該酒是經過21年精心釀制而成的,用藍,紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明,整個包裝顯得典雅,富貴、以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來、包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題、不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可、包裝圖案設計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種、這里不多贅述、

　　(二)包裝色彩設計

　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位、在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用、日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過深入的研究、他在《色彩設計基礎》一書中,曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求: 1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性; 2、是否很好地象征著商品內容; 3、色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量; 4、是否為商品購買階層所接受; 5、是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; 6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何; 7、色彩在不同市場,不同陳列環境是否都充滿活力; 8、商品的`色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一、這些要求,在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的隨著消費需求的多樣化,商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細致起來、為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求,我們可以將生活消費品劃分為三大類別,分別提出色彩設計的具體要求:第一類,奢侈品、如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒類,高級糖果,巧克力,異國情調名貴特產等、這種商品特別要求獨特的個性,色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感、例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調、這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方、再如,男人嗜好的威士忌,包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感、健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立在一片白色之中,再配以金光燦爛的"kent"商標,會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活、駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠、背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方,給人一種神秘的和原始的感覺、這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺、國內的"茅臺酒","五糧液","滬州老窖","中華煙","云煙"等極品包裝,也在設計上開始向國際名牌看齊、第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調味品,咖啡,紅茶等、這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象,如礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產品的特征、目前國內這一類型的產品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功、第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛生防護用品等、這類商品定位于大眾化市場,其包裝色彩設計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現出商品的優質感;(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌、

　　調研時間：20xx年9月17日

　　調研地點：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利）

　　調研內容：產品包裝設計調查

　　調查方式：主要采用實地調查與現場觀察的方法進行調研

　　調研目的：通過現場實地調查，大體了解糖果類產品的包裝設計與現狀，從而提高對包裝設計的認識，增強自身的包裝設計能力。

　　主要是收集各類產品的品牌名稱，并對同類商品進行比較分析，其具體內容包括：產品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風格、時代性、商標等。下面將主要對兩種形式的包裝(普通的袋裝與比較精致的盒裝)做簡單的調查分析（由于條件限制，此次調查還不夠完善，存在許多不足之處）：

　　前言：隨著現代消費水平與消費觀念的提升，人們對產品包裝的設計提出了更高的要求，產品的包裝不僅僅需要具有一般的保護商品、說明產品的功能，還必須要在產品包裝的形態、色彩、風格等各個方面達到一定的審美要求，以滿足消費者的消費心理。

　　現在產品在包裝形態的選擇上，多采用開窗式或透明式設計，以突出產品的新鮮、美味、富有營養、自然風味等特點，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現手法，以加強食品包裝的真實感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因為它在一定程度上滿足了不同消費者的需求。

　　第一，從外部形態來看，它的體積比較小，重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個包裝采用的是真實照片效果的圖片為背景，將水果的新鮮程度很好的展現出來，鮮艷欲滴，具有很強的視覺效果。

　　第二，從它的包裝材料來看，采用的是塑料，而塑料具有質輕、耐腐、耐磨，透明性好、著色性好、加工成本低等特點，此包裝運用塑料具有較好的透明性的特點，在包裝設

　　計上采用了真實圖片的設計，將產品的一部分完全的顯露出來，而正是通過這一簡單的設計使得消費者能夠清楚的看到產品的形態與色澤，并因此而引起他們的消費欲望。

　　第三，從它的外觀設計來看，在色彩運用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色、黃色，綠色等顏色，具有很強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者的目光，引起人們的注意；文字也經過了設計，品牌名稱也位于整個包裝的上半部分，比較顯眼。

　　從在超市中擺放位置來看，所示產品要高一個層次，外在的包裝設計是一個不容忽視的因素。無論是外在形態、材料的運用還是外觀設計，都要略勝一籌。從圖案的運用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費者購買欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設計來看，構圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運用也比較合理，商標位置比較合適。

　　1、要將有關產品的信息盡可能全面而準確的表達出來。構成產品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達給顧客，在多數情況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內容可采取縮小或放置背景、側面的處理手法，我們要從重點入手，構想出簡潔的、個性突出的產品包裝設計來。

　　2、商標的重要性。商標對一件產品來說是至關重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產品的名字，但卻能夠記住產品的標志，在心中留下深刻印象。因此，商標的設計是包裝設計一個不容忽視的因素。

　　3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現本產品的特點，具有自己的風格。針對不同的消費群體，設計不同風格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統風味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標志有相當的數量，品牌名稱經過專門的設計，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺識別形象手法。

　　4、包裝的外在造型，即形式，應因產品的不同而異，尋求一定的創新，帶有一定的設計感，不要千篇一律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形狀帶給人的感覺也會不同，具有獨特個性的包裝形式會引起人們的注意，會抓住消費者好奇的目光。

　　針對以上所調查的情況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調為主，但也會有不足之處。

　　在產品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成。在形狀上，打破傳統的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產品，在一定程度上體現出了本產品的特色。

　　在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色，引起消費者的關注。比較貼近水果色，讓人感覺更加可口。

　　在圖案的選擇上，選用了浪漫的花紋配合可口誘人的水果，突出產品的特點。

　　總的來看，該包裝設計的比較簡單，使用的設計元素比較少，風格比較統一，帶有活潑，溫馨，可口的效果。

　　此次包裝設計課程讓我對包裝設計的認識有了全面的提高，了解了包裝的歷史與現狀，懂得了作為一個包裝設計師應該尋求市場與包裝設計表達方式的平衡點，在商品的包裝與消費者的需求之間尋找契合點，以達到最佳效果。雖然這次的包裝有很多缺點與不足，但收獲頗多。

上好佳糖果包裝研究報告2

　　一、調研目的

　　1、初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場現狀及具體狀況，同時分析該類商品在武漢市的整體情況。

　　2、收集該類食品在武漢市內大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時對比同一品牌不同種類的產品的市場分布及銷售狀況，并對其進行分析，以此找尋該類產品在武漢的最佳突破點。

　　3、了解本產品在消費者心中所存在的主要檔次及消費理念，以及消費對該產品的主要認知度和品牌的認知度。

　　4、了解本市場消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能更好的定位商品。

　　5、觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結構，了解它們各自的優勢及銷售情況，以及能更好的把它們的優勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。

　　6、了解該類商品的一個銷售環境以便更好的設計包裝產品。

　　二、調研方法

　　1、大型商場的走訪及調研

　　2、與個別商場的促銷員進行訪談，了解商品的銷售狀況。

　　3、同一些年輕的消費者進行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。

　　4、在網上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時也對上述資料的一些補充。

　　三、調研概況

　　20xx年6月8日至20xx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進行了走訪和調研。此次主要的超市有武商量販和百聯超市，武商量販屬于一個大型的超市，里面的食品，種類繁多，包裝新異。特別是針對年輕人的食品較多。是武漢知名度較高的一個購物地點。所以此次調研所取樣品的比較真實的反應了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

　　① 與超市的促銷員進行了簡單的談話，其內容主要是關于糖果類食品的銷售狀況以及哪類糖果的銷售量較好，現在的'年輕人更親睞于哪種類型的食品包裝。

　　② 找尋糖果類食品的銷售地點，對各類不同品牌的糖果進行系統的分析，了解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優點。

　　③ 找一些年輕人進行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜歡哪類食品包裝

　　④ 通過對一些知名品牌的糖果包裝的調查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產品德調查，了解其各自的優點，從而突破自己本產品的特色。

　　本次調查讓我深刻的認識到其實現在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝設計而更多的趨向于簡單大方的裝潢設計，而對于結構的要求，他們更多的喜歡的是那些新異的包裝結構，那些異性結構的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進行了大概的調查。

　　通過以上的調查，我們不難看出這幾類知名的品牌之所以這么受大眾歡迎是因為它們的價位及口味，口味上或是水果口味的或是牛奶口味的，都是現在人非常喜歡的味道。在價格上稍微放松便會吸引很多的顧客，這也是他們成功的關鍵。繼而我們也對我們的產品做了一個定位，即價錢上我們定位在160克／9、9元，此定位是因為我們所選產品是針對年輕的情侶的，而包裝上材料的選用以紙質的為主，結構上較復雜，裝潢的設計簡單卻富于創意，所以價錢上相對高一點，是一種情侶間相贈的小型的禮盒包裝。同時我們的樣品要在市場上占有一定的地位確實需要時間。他們的有些包裝上面附有買一送一的標志，這在銷售上面有一些促進作用，可以更好的把商品銷售出去，這一手段無形的已經擊敗了對手的商品。這也是我們學習的地方。

　　四、調查結果

　　1、消費人群對包裝品的看法

　　從調研結果以及促銷員的講解還有一些年輕消費者的回答可知，他們在選

　　擇食品的時候首先吸引他們的是顏色，色彩的亮麗首先把他們的眼球吸引過去，這是一般的想法，可現在越來越多的商品或者說那些稍微高檔點的食品，它們的包裝是趨向于簡單化的，雖然亮麗的顏色首先抓住了消費者的雙眼，可一旦走進稍稍留意，便會對該產品有所排斥。而看到一些結構新異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手里，仔細拽麼。

　　特別是現在的女孩子他們往往買一件東西不是因為它內在的東西而是它的結構，所以可見結構在包裝設計當中所占的分量。同樣的有些年輕人現也開始追求一些淡雅簡單的東西，所以對于裝潢的設計，她們更親睞于簡單的設計。

　　2、現在食品包裝的一般趨勢

　　現在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結構上花了心思，其包裝設計早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有，可說層次不窮。時間的加速也帶動了設計者的想法的飛躍，創意也早已代替了傳統的實際構思，同時現在的年輕人求新的心理早已占據了實惠的心，包裝上的設計更是要符合他們的求新心理，所以異性盒的設計、簡單的或有創意的設計已不斷映入大眾的眼睛。

　　五、結論

　　通過以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注于結構新意，裝潢簡單卻富于創意。所以我們此次的糖果的包裝設計的構想及創想已超出了傳統的包裝的意向。其大概思路如下：

　　1 、企業文化：我們所選產品的公司原地址位于深圳市亞東花園南區，是一個文化背景十足的一個美麗的地方，主要經營食品包裝，其生產的食品一般銷與海內外。我們這次的糖果產品是一個新型的產品，所以包裝上也講究了新異的設計。

　　2 、名稱設計：ngel中文翻譯為“天使”，傳說天使最早是出現在伊甸園中，而古老而又神秘的伊甸園里又傳頌中夏娃和亞當的愛情故事。所以我們的產品用于情侶間的贈送屬于禮品糖果。angel作為品名便由此而來。而品名的字體采用流線型的字體，給人以浪漫的感覺。

　　3 、結構設計：異性結構，富于創意且彰顯個性。

　　4 、標志設計：抽象的線條。

上好佳糖果包裝研究報告3

　　一、公司介紹

　　上好佳的英文是：Oishi

　　上好佳有限公司是菲律賓LIWAYWAY公司于1993年在華投資的以食品工業為主的企業集團。油上海晨明食品工業有限公司、上海晨光食品工業有限公司、上海晨光蝦片食品有限公司等企業構成。

　　晨光公司可以追溯到二戰后的菲律賓馬尼拉。它最初是一家小型的家庭手工操作工廠，以包裝玉米淀粉為主。在1966年，成立了菲律賓晨光有限公司，分銷淀粉、咖啡、糖果和日用品。晨光公司與上海蝦片食品廠合作組建的上海晨光蝦片食品有限公司生產的“鴿牌”龍蝦片，以產品時時新、產量年年增而行銷全球50多個國家和地區。現在，風靡全國的上好佳系列膨化食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產，至今的幾年時間內，已開發了100多種品味，以優良的品質、中等價位和優秀的服務，使“上好佳”系列休閑食品暢銷全國各大中心城市，深受消費者的青睞。

　　二十世紀七十年代，在施天賜的領導下，菲律賓晨光有限公司開始悄然進入新興的休閑食品領域并生產出了第一個產品——上好佳鮮蝦條。在1984年，施恭旗為事業的持續發展充當先鋒。富有冒險精神的他開始大膽地設想菲律賓以外的更廣闊的世界。他探索和了解中國市場，最終他看中了曾經以中國商業中心而聞名的城市——上海。1993年在那里成立了現在的上好佳控股有限公司在中國建立的第一家公司。上好佳在上海以外的戰略地區也設立了工廠，包括：哈爾濱、湖北、鄭州、蘇州、徐州、昆明、江西和新疆。新產品的推薦和都市及二、三級城市銷售網點的擴展，繼續加速了上好佳的成長。

　　二、產品的價格定位

　　上好佳食品包括膨化食品、糖果，價格的定位為中高檔，每年的價格都是每包只受3、5元，基本上在價格方面沒有什么變化，因此，消費者都比較喜歡購買。

　　三、消費者的分析

　　消費的群體一般是在10到30歲之間的年輕城市人群，潛在的消費者主要集中在學生和注重對品牌的消費的年輕人，這類人浮躁，盲目，對一個新的品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。喜愛具有鮮明的包裝特性，符合亞洲文化特性的品牌文化。

　　四、產品分析

　　產品的質量較高，企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保持現有的質量產品。產品的價格在同類產品中居于中高水平。產品種類多樣，屬于同類產品的中上等，產品的每種口味的包裝都是不一樣的，沒有一樣是重復的。大多數系列都是以薯片跟糖果為主。

　　五、產品系列的包裝設計分析

　　產品的包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”作為主要的包裝形象，包裝與產品的價格相符，體現出該價格位產品的特點。糖果系列的包裝在市面上有很多想類似的包裝形勢，它的個包跟中包都主要采用透明的塑料袋，真空呈現，在裝潢方面利用了糖果自身的水果味道的水果進行實物拍照的形式。加上標題以及品牌字樣，包裝袋的顏色也是根據不同的口味隨之變化。

　　塑料憑借著它的堅固耐久、合理的價格和較輕的質量而被廣泛使用，競爭中立于不敗之地。塑料包裝可用經濟合理的成本生產出眾多包裝精美、匠心獨具的產品。塑料材料豐富多彩，可生產出高透明度和誘惑力的包裝產品。塑料包裝的成本比較低，用于上好佳這種中高檔的產品的包裝也很合理，深受著消費者的喜愛。該產品包裝的字體有效地表達設計的主題和構思，個性化的文字設計容易喚起消費者的想象和記憶。還有，色彩也很豐富，使商品具有明顯區別于其他的視覺特征，誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者，以及增強人們對品

　　牌的記憶。該產品的包裝都非常的可愛、溫馨、甜美，以及符合21世紀年輕人的時尚潮流個性，很受現在年輕人的喜歡。

　　五、營銷方式

　　廣告詞“上呀么上好佳啊，味道么呀味道佳”，該產品在中國一直采取比較溫和的方式開拓產品和品牌，在都市和小城鎮都有銷售，從上海到新疆，從哈爾濱到云南都與經銷商攜手推廣。

　　六、同類品牌的包裝分析

　　品客進入市場較早，有比較固定的顧客群，它的獨特灌裝包裝可以保持薯片的完整造型和鮮感。與袋裝方法相比，獨特的灌裝方法為弧形的`品客薯片提供了最安全的棲身之所。品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點，讓消費者有更多的口味選擇，消費層面更廣。中高檔次的價格定位，真材實料的貨品，給予消費者貨真價實的消費感受。在廣告表現上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團主推的品牌，進入市場之初即大打廣告牌，目前已經已將營銷網絡由上海拓展開來，作為同位價的品牌具有極強的競爭力。

　　七、產品的品牌形象分析

　　企業賦予的產品的形象是吉祥鳥“咕咕鳥”，鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿潮氣的新紀元，活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”、“幸運鳥”期盼著所有朋友飛喜愛和廣關心。在產品導入市場之初，企業并就此形象有意識地進行宣傳，在品牌策略和產品包裝也運用了這樣的形象，看是由于文化差異，在中國區的消費者對此形象只是停留在認識的層面，并未形成強烈的認同與喜愛，并且形象與產品內涵的聯系相當薄弱，消費者對產品的形象的認識相當模糊。

　　八、產品的分析總結

　　優勢：較早進入中國市場，有固定的消費群，品牌的服務質量及價格得到廣泛認可，市場發展態勢良好。

　　劣勢：產品的形象及內涵模糊缺乏特色，產品在口號只是停留在之前的階段，沒有鮮明的品牌的特征。

　　主要問題：通告上則與同類產品的對比可以看出，產品的口味、價格、包裝等方面都不具備明顯的優勢。企業必須適時推出一種對本產品的新的理念，新的口號，從而賦予產品新的競爭優勢。

　　姓名;梁舟綠

　　學號：200812601247

　　學院：設計學院

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