2017年自學考試《市場營銷學》考前鞏固練習題
要想學好知識,就必須大量反復地做題,下面是小編為大家搜索整理的自考考試試題，希望能給大家?guī)韼椭?
第一部分選擇題
一、單項選擇題(本大題共l5小題。每小題l分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的。請將正確選項前的字母填在題后的括號內。
1.市場的實質是 ( )
A.商品供求關系的總和 B.潛在的需求
C.現實的需求 D.供給
2.人類改造世界，是一個不斷探索，不斷創(chuàng)造發(fā)明的過程。在這一漫長過程中產生了大量新的信息，體現的信息的特性是 ( )
A.時效性 B.創(chuàng)造性 C.繼承性 D.擴延性
3.通過一定方式向被調查者詢問問題而收集資料的市場調查方法被稱為 ( )
A.觀察法 B.實驗法 C.詢問法 D.訪問法
4.由于一個總體內可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時最好采用( )
A.分群隨機抽樣 B.非概率抽樣 C.概率抽樣 D.分層隨機抽樣
5.制定產品/市場打人策略的首要要素是 ( )
A.目標市場的對象和任務 B.目標產品/市場的選擇
C.目標市場打入模式的選擇 D.目標市場的市場營銷計劃
6.代表產品功能和效用的是 ( )
A.產品核心層 B.產品有形特征層
C.產品的附加利益層 D.以上答案都不對
7.現代意義上的工業(yè)跨國公司出現于 ( )
A.19世紀初期 B.19世紀中期 C.20世紀初 D.20世紀中期
8.在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標是 ( )
A.進攻領導者企業(yè) B.尋找更大營利能力和市場占有率的提高
C.進攻中型企業(yè) D.進攻小型企業(yè)
9.跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是 ( )
A.差異化戰(zhàn)略 B.低成本戰(zhàn)略 C.空缺定位戰(zhàn)略 D.兼并戰(zhàn)略
10.市場挑戰(zhàn)者適宜采用的價格策略是 ( )
A.相對穩(wěn)定化的價格策略 B.隨行就市策略
C.滲透式的競爭定價策略 D.高價策略
11.跨國公司在特定地點設置最終產品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產加工，然后通過內部貿易供應中心工廠。這種內部貿易的聯(lián)系方式是 ( )
A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直線型
12.供給彈性系數是指當‘ 變動百分之一時，供給量變動的百分比 ( )
A.需求量 B.價格 C.價值 D.收入
13.采用差別對待定價法，要特別注意 ( )
A.市場的細分特征 B.顧客分類標準 C.產品的特質 D.市場環(huán)境
14.如果企業(yè)經營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產品，適宜采用 ( )
A.無差異性目標營銷策略 B.分散性目標營銷策略
C.差異性目標營銷策略 D.集中性目標營銷策略
15.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產量、價格、存貨等信息屬于 ( )
A.市場運籌學系統(tǒng) B.內部記錄系統(tǒng) C.市場信息情報系統(tǒng) D.國際市場研究系統(tǒng)
二、多項選擇題(本大題共l0小題。每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。多選、少選、錯選均無分。
16.衡量政治不穩(wěn)定性的指標有 ( )
A.政權更選率 B.暴力事件出現率 C.人口增長率 D.文化的分裂 E.宗教沖突
17.二手資料的來源有 ( )
A.國際組織發(fā)行的資料 B.地區(qū)性組織發(fā)行的資料
C.各國政府發(fā)行的資料 D.其他國外機構發(fā)行的.資料 E.本國資料
18.國外市場營銷計劃結構包括 ( )
A.產品 B.價格 C.渠道 D.儲運 E.促銷
19.新產品開發(fā)的基本程序包括 ( )
A.新產品戰(zhàn)略 B.新產品組織 C.新產品構思 D.新產品評價 E.新產品的商業(yè)化
20.以下關于補償貿易的說法，錯誤的有 ( )
A.補償貿易有易貨貿易的性質 B.補償貿易具有延期付款的性質
C.這種貿易是在20世紀80年代開始出現的 D.補償貿易具有賣方信貸的性質
E.補償貿易是技術轉讓與信貸業(yè)務相結合的產物
21.跨國公司為實現融資成本最低化這一戰(zhàn)略目標，主要實行的三種策略原則有 ( )
A.避免或減少納稅 B.盡量利用多種補貼貸款
C.謹慎選擇外幣幣種 D.爭取東道國當地信貸配額
22.市場后起者的營銷策略有 ( )
A.拳頭產品策略 B.目標市場集中化策略
C.借用與創(chuàng)建并舉的銷售渠道策略 D.創(chuàng)立形象的促銷和公關策略
E.在定價上實行隨行就市策略
23.企業(yè)的定價目標有 ( )
A.利潤目標 B.市場目標 C.競爭目標 D.銷售量目標 E.市場滲透目標
24.采用投資報酬率指標衡量利潤目標，其好處在于 ( )
A.衡量短期目標時，有利于擴大市場銷售量
B.可以使產品價格相對穩(wěn)定 C.有利于保掙市場占有率
D.確定過程簡單 E.可以追求利潤最大化，對企業(yè)有很大好處
25.對企業(yè)定價目標的選擇有影響的因素有 ( )
A.企業(yè)所處環(huán)境 B.目標市場特點
C.商品供求狀況 D.市場競爭態(tài)勢 E.人均收入水平
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