2014加多寶如何上演出彩的世界杯營銷大戲

　　四年一度的世界杯全球狂歡激情賽事，給各大品牌帶來了難得的營銷機會。深諳營銷之道的涼茶領導者加多寶，再次通過“大品牌、大平臺、大事件”策略，上演了一出精彩的'世界杯營銷大戲，用加多寶好聲音V罐大賣，詮釋了誰才是“叫好又賣座”的世界杯大贏家。

　　大整合，打造全方位的世界杯體驗。互聯網信息快速更替，受眾興趣點不斷變化，球迷對世界杯賽事的收視形式，也從最初的“看”演繹成為全方位全平臺的“體驗”。加多寶早就洞察到受眾接受信息及互動方式的轉變，率先出手，通過全面整合最優質的媒體資源及平臺，覆蓋受眾的碎片化時間，讓用戶每時每刻都能享受加多寶冠名的世界杯相關資訊。

　　大創新，打造世界杯互動的“豪門盛宴”。世界杯前夕，加多寶就啟動了“中國涼茶文化·中國體育文化世界杯之旅”活動，一時間關于加多寶要贊助巴西世界杯的傳言不脛而走。隨后，加多寶發起#為正宗足球助V#互動活動，信息一經發布迅速紅遍網絡。令人關注的是，加多寶與京東商城也同步建立了戰略合作，通過O2O打通線上線下營銷，打造 “看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的全新消費體驗。

　　大事件，讓涼茶文化登上國際舞臺。加多寶素來有借助國際頂尖賽事推廣涼茶文化的傳統。世界杯前夕，加多寶聯合中國非物質文化遺產保護中心、國家體育總局體育文化發展中心等數十家權威機構，在巴西共同舉辦了“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動”，并促成了巴西名宿貝貝托為中國涼茶文化“免費”代言，貝貝托分別用中文及葡語表達了對加多寶所代表的涼茶文化的歡迎，昭示著中國正宗涼茶文化與巴西正宗足球文化完美融合，為“涼茶中國夢”打下了更為堅實的基礎。

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