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盤點新浪微博賺錢的盈利模式
在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢方式是將個人微博背景變成廣告墻出售，不到一個月輕松入囊近8000元。在處理用戶發布廣告的問題上，新浪態度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。
新規出臺后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發廣告、發布虛假活動的用戶，并公布了部分被處罰的賬號，包括“全球熱門搜集”、“最音樂”等幾十個粉絲數均過萬的賬號。
此舉引起了業內爭議，谷歌中國前高管郭去疾認為，“微博本身就是廣告，廣告權是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告?那叫只許州官放火”。
有趣的是，這三條規定公布幾天后，第二條悄然被改動了，新規則是“賬號通過@、評論、私信等形式發布騷擾用戶的廣告內容，一經發現將立刻刪除。”這也意味著，直接發布或者轉發廣告內容不在禁止之列。
從這個改動上也可以看出，新浪在處理用戶發布廣告的問題上的尷尬態度，不能放任不管，也不能全面限制。對新浪來說，最重要的是從平臺本身尋找盈利方式。
新浪微博商業化進程
新浪微博的商業化進程明顯落后于它的用戶們。互聯網分析師錢皓認為，新浪作為一個平臺，讓依附于平臺的第三方先賺錢是明智的做法。“用戶需要的很多Cye內容是需要由第三方合作伙伴來產生的，讓他們先賺錢，等他們都賺錢了，新浪微博賺錢只是時間的問題。”
據最新的財報顯示，新浪第一季度凈虧損1370萬美元，而上年同期為凈利潤1500萬美元。第一季度的運營費用同比增長82%至6672萬美元，其中大部分開支都與微博相關。
在第一季度的財報會議上，曹國偉稱，今年將會在微博上投入約1.6億美元，而這樣的投入可能將使新浪持續虧損。不過曹國偉同時表示，今年新浪將加快貨幣化進程。
新浪的商業化有兩個方向：個人和企業。
個人方向，新浪已經于上個月推出微博會員制度，用戶支付每月10元的服務費，便可享受關注上線提高、個性化模板等特權。此外，新浪還有微號、微游戲等收費渠道。
微博會員的推出后反響平平，提高關注上線，個性化模板設置、會員身份標識等特權，對用戶缺乏足夠吸引力。有媒體曾發起投票調查，結果顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會員的僅有2.5%。
業內人士評價，騰訊的基因是社交，而新浪的基因是媒體，因此微博會員很難達到QQ會員那樣的盈利規模。
企業方向，今年4月新浪已推出“微博廣告產品”。據銷售策略中心艾勇介紹，該廣告產品圍繞引擎、創意、頁面和信息流等四個維度進行規劃，將廣告產品分為兩類：一類是頂部和底部的廣告，另一類是右側推薦的廣告產品，包括推薦的賬戶和活動、視頻等內容。
曹國偉表示，下半年推行服務于中小企業和個人用戶的自助廣告系統，并上線移動客戶端廣告系統。同時，今年下半年，新浪微博將同合作伙伴一起推出在線數碼產品電子商務。據悉，目前自制廣告系統尚在研發之中，預計年底前才能上線。
然而，無論是個人服務方向，還是企業廣告方向，新浪微博都面臨著嚴峻的挑戰。資深評論員曹悅平如此評價：“自新浪成立以來，就一直按照強勢媒體的方式獲得收入，這更依賴運營而非研發能力，也客觀上造成新浪的技術儲備不足。”
今年1.6億美元的投入，仍用于建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。大規模的商業化將從今年下半年開始。
新規出臺后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發廣告、發布虛假活動的用戶，并公布了部分被處罰的賬號，包括“全球熱門搜集”、“最音樂”等幾十個粉絲數均過萬的賬號。
此舉引起了業內爭議，谷歌中國前高管郭去疾認為，“微博本身就是廣告，廣告權是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告?那叫只許州官放火”。
有趣的是，這三條規定公布幾天后，第二條悄然被改動了，新規則是“賬號通過@、評論、私信等形式發布騷擾用戶的廣告內容，一經發現將立刻刪除。”這也意味著，直接發布或者轉發廣告內容不在禁止之列。
從這個改動上也可以看出，新浪在處理用戶發布廣告的問題上的尷尬態度，不能放任不管，也不能全面限制。對新浪來說，最重要的是從平臺本身尋找盈利方式。
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