雙十一是如何變成購物節的

　　11月11日，是光棍節，也是雙十一購物節，那么是怎么演變而來的?快來隨小編一起閱讀了解吧。

　　雙十一購物狂歡節由來

　　雙十一購物狂歡節是指每年11月11日(光棍節)的網絡促銷日。在這一天，許多網絡商家會進行大規模促銷活動。

　　雙十一網購狂歡節源于淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均是有限，但營業額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。近年來雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業。

　　“雙十一”不僅讓電商熱衷于促銷，就連運營商也開始搞促銷活動了。2015年11月9日至11月19日，中國聯通在聯通網上營業廳、手機營業廳、天貓旗艦店及京東商城等多個平臺同時開展“11.11沃4G狂歡節”活動。[1] 2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。[2] 2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。[3] 2016年10月24日0點，天貓雙11紅包正式開搶，時間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。

　　雙十一是如何變成購物節的!

　　“雙十一”即指每年的11月11日，由于數字的形似又被稱為光棍節。但從2009年開始，它就迅速的遠離了本來的意義，變成了一個購物的狂歡節。商家借這樣一個名頭，目的在于擴大自己的市場銷售，去實現利潤的最大化，而由此造成的影響，就是越來越多的人進入到了這個潮流之中，最終形成了購物的狂歡。

　　中國經濟的發展，顯然已經開始進入大眾消費階段，這個階段的前提是，物質產品極大豐富，市場需求得以滿足。而大眾消費時代的到來，會帶來一系列社會變化，比如消費文化的產生，在美國，有“感恩節購物狂”的說法，在感恩節那一天，商家瘋狂打折，而消費者大量購買。中國現在顯然已經超過了美國，市場的強大形成了我們獨有的消費文化，從這個方面來看，顯然這是社會進步使然，是好事而非壞事。

　　在市場不發達、產品不能滿足需求的時代，消費的目的是獲得商品，使用商品。但是在大眾消費時代，獲得商品這個最終目標的重要性在下降，而消費過程中的快樂和愉悅慢慢變得更加重要。也就是說，消費本身就是快樂，購買是一件有趣的事情，人們在購買的過程中獲得快樂的體驗，至于獲得商品，不再是唯一的目的。

　　消費當然是有好處的，它可以刺激生產、提升就業、拉動內需、增加稅收等等，對經濟的增長有好處，特別是在經濟發展不太景氣的'時候，消費對于經濟的推動力就顯得格外重要。同時，這種狂歡的節日式的購物，對于消費者來說，因為有各種折扣、活動，假如有一個好的計劃或者運氣，那就可以買到很多便宜的商品，節省消費支出

　　但是從另一方面來說，購物狂歡也有不得不注意的負面影響。比如對商家而言，大規模的促銷本身利潤偏低，而且促銷之后會有一個清淡期，所以總體上來說，對于經營未必會有很大的好處。對于消費者更是如此，大量的折扣會使得消費者購買很多本身不需要的商品，買的時候覺得便宜又好，但是買回家可能就放在哪兒永遠也用不上。

　　更重要的問題是，消費者永遠算計不過商家，特別是現在網絡購物發達，一般來說，像雙十一這樣的購物節狂歡往往是通過網絡購物實現的，那么，從商品來說，有多少假貨、以次充好的東西，從服務來說，龐大的工作量必然會降低服務質量，也就是說，不論是商品質量還是服務質量，在這樣的購物狂歡中都很難保證。那么消費者究竟是占便宜了還是吃虧了，就是一個很難判斷的事情了。

　　消費者永遠是對的，這句話沒錯，但在實際的操作中，在這個傳播媒介更發達、影響更深遠的時代，相對于商家，消費者卻總是輸家。所以，還是要主張理性的消費，不要被各種消費的明示、暗示所影響。

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