廣告論文讀書筆記
導語；廣告是經濟發展到一定程度，產品極其豐富之下的產物。在信息社會的今天，廣告已經成為傳播經濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。而這次企業參觀，帶著喜悅與期待的心情，跟著廣告老師，全班同學一起來到佛山著名的南風古灶、中國陶瓷城、樂從羅浮宮參觀。古典古色、富麗堂皇、皇家貴族享受，讓人沉浸其中，也見識了各種各樣的廣告。
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
品牌形象，一般指人們對某一事物因概念、感覺、想法、印象、評價而產生的綜合結果，既反映了人們對某一事物表象的認識，也反映了人們對這一食物本質的認識。 佛山陶瓷在中國的陶瓷行業中擁有著舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產區現有陶瓷企業350多家，生產線達1200多條。而石灣產區到2004年止，陶瓷年產值已超過200億元；擁有很多實力雄厚的企業和極具知名度的品牌。石灣陶瓷企業在產品質量、技術開發等方面一直走在國內同行前列，在全國陶瓷產業發展中起著引領潮流的積極作用。 佛山，是我國最大的、最重要的陶瓷生產基地，而石灣陶瓷則是佛山一張亮麗的“名片”。正因為有了石灣陶瓷，佛山享有了“南國陶都”的桂冠；正因為有了石灣，才形成了今天以石灣為基礎延伸發展起來的“大佛山陶瓷”這一地域經濟的概念。
2004年，佛山市禪城區石灣街道被中國建筑材料工業協會、陶瓷英才網、中國建筑衛生陶瓷協會授予“中國陶瓷名鎮”，引起了社會各界的強烈關注。2005年12月，佛山禪城陶瓷產業被列入“廣東省首批產業集群升級示范區”。
石灣歷來有“南國陶都”的美譽，有源遠流長的陶文化底蘊，是嶺南文化的重要組成部分。早在原始社會的新石器時代，就有了制陶的`歷史，到唐宋時期已經非常發達，明清兩代達到鼎盛，自明代起，石灣的藝術陶塑、建筑園林陶瓷、手工業用陶器等就不斷輸出國外。改革開放后，石灣陶瓷范圍更廣，品種更多樣，規模更龐大。
樂從的羅浮宮，是羅浮宮集團旗下的一品牌。羅浮宮國際家具博覽中心自2000年開業至今，已成功的承辦了六屆中國（樂從）國際家具博覽會。為樂從家具業進軍國際市場提供了無與倫比的交易平臺。數以萬計的中外客商涌入樂從這一璀璨的商都，樂從家具市場也發展成為世界上最大的家具貿易集散地。家博中心云集了：美國健威、林保堅尼、生活大師、等近400家世界家具知名品牌。經營范圍涵蓋了所有的家具類型，能滿足不同文化背景、審美情趣的不同層次客戶的需要。
為什么佛山的陶瓷城與家具城可以發展到家喻戶曉的品牌呢？
他們是如何進行品牌定位，成為領導者品牌呢？
產品品牌成為領導者品牌，對一個企業，意味著恒久不變的競爭優勢，最大一般也會
被認為最好，具有其他品牌所不具有的優勢。它的獲得主要包括以下的：第一要從市場分
析入手，看所要進入市場的特點；第二，市場細分是關鍵，從市場中切割出一塊子市場，把自己做成第一，是獲得領導者品牌的基本思想；第三，首先宣傳或首創一個市場概念，并把它牢牢與自己的品牌聯系起來，當人們涉足某一消費領域時首先就想到你的品牌，那么你就成功了。很顯然，佛山陶瓷與家具都做到了，很棒！
而品牌定位有一下幾個法則：爭做第一法則（要想使你的產品深入消費者的頭腦，就應當想辦法使自己成為某一方面的第一，而不是僅僅提供比市場上已有產品更好的產品。）；競爭導向法則（從競爭的角度分析自身以及競爭者的定位策略，是為了贏得相對于競爭品牌的比較優勢。）；聚焦法則（市場營銷中最強有力的戰略是通過它定位將焦點集中在一個簡單的名詞或概念上，使自己的品牌在潛在顧客的頭腦中擁有一個獨特的概念，以及一個獨特的、無法被其他品牌取代的位置。）；觀念競爭法則（創造出可以為消費者頭腦所接受的觀念或者發現消費者頭腦中已經存在的觀念，實際上相當于發現一個新的市場。）；獨創性法則（定位觀鳥要獨特而有創新性，應該尋找獨特的尚未被其他品牌使用的定位觀念，使他成為消費者心中的第一，并歸自己專有。）；占據頭腦法則（定位的最終目的是征服消費者的頭腦，即在消費者頭腦中成為某一方面的第一，占據一個難以被其他品牌奪走、取代的位置。）。
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