電熱水壺市場調研報告

　　電熱水壺市場調研報告該怎么寫呢?下面小編收集了電熱水壺市場調研報告，希望對大家有所幫助！

　　篇一：電熱水壺市場調研報告

　　一、市場情況調查

　　常見品牌：

　　1.美的Midea  (始于1981年,中國馳名商標,中國企業500強,大型日用消費類家電企業集團,廣東美的生活電器制造有限公司)

　　2.蘇泊爾SUPOR  (中國馳名商標,高新技術企業,浙江省著名商標,全球最大的炊具研發制造商之一,浙江蘇泊爾股份有限公司)

　　3.九陽Joyoung  (中國馳名商標,專注于豆漿機領域并積極開拓廚房小家電研發生產和銷售,山東濟南九陽股份有限公司)

　　4.飛利浦PHILIPS  (始創于1891年荷蘭,中國馳名商標,世界知名品牌,全球100個最具價值品牌,飛利浦電子(中國)投資有限公司)

　　5.三洋SANYO  (于1947年日本,中國馳名商標,日本最大的企業集團,世界財富500強企業,三洋電機(中國)有限公司)

　　6.東菱Donlim  (中國馳名商標,行業領導品牌,高新技術企業,廣東省名牌,廣東省民營科技企業,廣東新寶電器股份有限公司)

　　7.格蘭仕Galanz  (創于1978年,中國馳名商標,曾獲中國名牌,中國家電業最具影響力的龍頭企業之一,廣東格蘭仕集團有限公司)

　　8.龍的LONGDE  (中國名牌產品,廣東省著名商標,廣東省名牌產品,廣東省高新技術企業,大型企業集團,廣東龍的集團有限公司)

　　9.POVOS奔騰  (原奔騰集團屬下廚房電器品牌,2011年10月業務股權全部轉讓給飛利浦,飛利浦電子(中國)投資有限公司)

　　10.愛仕達ASD  (始創于1987年,中國馳名商標,中國名牌,浙江省高新技術企業,浙江省著名商標,浙江愛仕達電器股份有限公司)

　　常見種類：

　　1.不銹鋼電水壺

　　它的特點是水沸自動斷電，具有干燒保護、斷熔保護功能。電源連接底盤，電源線盤在底盤下可任意伸縮。水壺可隨意旋轉、不銹鋼壺體，美觀大方易于清洗。

　　2.保溫電水壺

　　它具有不銹鋼內膽，最大的特點是水開后直接進入保溫狀態、具有無水干燒配置、斷熔保護功能。電源連接底盤，電源線盤在底盤下可任意伸縮。水壺可隨意旋轉、

　　不銹鋼壺體，美觀大方易于清洗。

　　3.套裝不銹鋼電水壺

　　它最突出的特點是燒開水和泡茶雙功能組合。不銹鋼電水壺的功能跟第一種和第二種區別不大，但多了個透明玻璃泡茶壺及內置不銹鋼濾網，這樣的設計給喜歡品茶的人帶來方便，可以一邊燒開水，一邊做茶壺兩不耽誤。

　　4.塑料電水壺

　　外觀是塑料壺體，底座涂有恒溫碳，具有保溫功能，三重安全保護裝置，可以放心使用。

　　5.陶瓷電水壺

　　外觀是陶瓷壺體，色彩鮮艷美觀高檔，是饋贈佳品。它最大的亮點是壺口設有過濾網，可以濾除雜質，而陶瓷壺身更加健康環保！

　　市場需求：

　　1.電水壺產品逐漸成為水家電消費主力。

　　近年來，隨著煤氣價格的上漲和環保、節能理念的不斷深入，越來越多的消費者在購買水家電時，更多的選擇電水壺。

　　2.功能單一型電水壺受青睞。

　　現在市面上的'電水壺主要有普通型(沒有控溫裝置)、自動控溫型、全自動帶氣壓供水裝置型(水沸后可自動切斷電源或自動保溫)三種。據調查數據顯示，48%的消費者傾向于普通電水壺，31%的消費者選擇自動控溫型電水壺，而只有少數消費者選擇全自動帶氣壓供水裝置電水壺。

　　3.不銹鋼材質產品受垂青。

　　由于中國人特有傳統觀念認可不銹鋼產品檔次較高，因為傳統燒水的高檔電水壺大多都是不銹鋼材質，所以消費者對不銹鋼材質的電水壺比較垂青。

　　4.電水壺成為酒店供水首選產品。

　　電水壺是酒店客房的重要設備，國內酒店服務正在逐步提高，其供水設備也從早期的水瓶、飲水機向電水壺發展，對于酒店來說使用電水壺也能減少人力、節約成本，體現酒店檔次。

　　5.電水壺產品禮品化。

　　由于電熱水壺產品承載了健康、時尚科技等方面因素，在小家電產品中深受

　　禮品市場的追捧，這是近年來電水壺產品消費的重大趨勢。

　　行業發展趨勢

　　1.底盤加熱方式日益成為主流

　　從溫控器的發展歷史上來看，自動斷電的歷史已經有30年的歷史，最開始電水壺的溫控器采用發熱管加熱方式，現在的流行趨勢是底盤加熱方式，這種方式是一個可以將功率做得更大，并且外觀比較奸，360度的接口，更人性化的設計，電水壺市場的主流正在朝著這個方向走，在歐洲直插式的份額已不到20%，近80%的市場都是底盤式的。但在中國國內這種流行趨勢的發展還需要一段時間，雖然目前在售超過50%以上都是底盤式的，但直插式的還有一定的市場份額，且在很長一段時間里依然占據這個市場，由于本身電熱水壺市場的保有量不高，更新換代的市場較小，大多數消費者仍然會選擇價格相對較低的直插式電水壺產品，購買低端電熱水壺產品的消費者占據相當大的市場。

　　2.不銹鋼材質受消費者垂青

　　中國人特有傳統觀念認可不銹鋼產品檔次較高，因為傳統燒水的高檔電水壺大多都是不銹鋼材質，所以消費者對不銹鋼材質的電水壺比較垂青，但不銹鋼材質的電水壺在價格上也是不菲的，因此目前很多廠家采用外包鋁，里面仍然是塑料材質的來做電熱壺的外殼，雖然產品的外觀和不銹鋼的相媲美，而且也滿足了一些消費者在價格相對較為便宜的情況下，對外觀的滿足，但始終不能與不銹鋼材質的電水壺同日而語。目前在國外，如英國這樣主流的市場不銹鋼材質的能占市場份額的50%，這也足以說明不銹鋼材質的將成為電水壺發展的大勢。

　　篇二：電熱水壺市場調研報告

　　（一）、市場調查

　　（1）、市場規模

　　電水壺屬于西式小家電產品，在中國發展的歷史雖然短暫，但發展的速度非常迅猛。在中國國內，很早就開始電水壺行業的生產，生產時間大概有15年的時間，但主要以出口為主，電水壺最大的市場在歐洲，而中國國內銷售電水壺只有10年的時間。電水壺具有結構簡單、加熱迅速、節省能源、操作方便、安全衛生、使用壽命較長等特點。近年來國內市場開始迅速增長，年增長率穩定在30%以上。在2006年，國內電水壺市場容量達到了900萬臺。2007年1至4月份，國內電水壺銷售量平均增幅為35%，預計下半年電水壺市場還將繼續保持這個增長速度，高于2006年30%的增長速度。

　　但總體而言，目前中國城鎮消費者的電水壺普及率相對于前幾年的5%~7%，2006年有所上升；達到15%左右，但參照英國電水壺市場80%~90%的普及率，我國電水壺的城鎮家庭擁有量相對較低。極品策略傳播機構調研得出，目前我國電水壺市場生產企業對產品的推廣乏力，消費者對品牌的認知度較低，隨著消費者對電水壺產品認識的不斷提高，電水壺在國內的市場容量將會有大幅提升。以城鎮居民30%的擁有率為目標，每年的市場容量將增長300萬臺以上。其次，雖然目前我國飲水機的普及率很高，但由于飲水機存在體積大，反復加熱，存在二次污染等問題，也為電水壺行業提供了機會。作為時尚的歐式家電代表，2006年電水壺開始從外銷轉向國內發力，市場潛力在20億元以上，可見中國電水壺市場的發展潛力還是很巨大的。

　　（2）、市場結構

　　1、品牌市場結構

　　經過多年的市場競爭，電水壺市場競爭格局逐步呈現為如下四個陣營。第一陣營是以美的、龍的、東菱、寧銳、舜龍等國內電水壺強勢品牌為主。2006年，第一陣營品牌的市場份額達到31%，各品牌的市場銷量均持續提升；第二陣營是以國外電水壺品牌為主，如SEB旗下的特福、萬能，以及飛利浦、伊萊克斯、西門子，這一陣營的國外品牌占據市場高端，品牌溢價高；第三陣營是區域品牌，如禮想、天際、佳爾德、科駿、創盛、好的等；第四陣營是一些廚電廠家少數涉及，如老板、光芒、蘇泊爾、艾美特、聯創、北美等品牌。

　　2、渠道市場結構

　　電水壺產品渠道結構主要為傳統商場、大型超市和家電連鎖。電水壺在家電連鎖銷售渠道的增長速度非常迅速，相對于2006年，2007年家電連鎖銷售渠道增長46.28%。

　　針對電水壺三類渠道的銷售比重，家電連鎖銷售占總渠道銷售的45%，大型超市的銷售量占35%，傳統商場的銷售量占15%。

　　但由于家電連鎖的品牌宣傳優勢，幾大主要電水壺品牌都比較側重家電連鎖渠道，如龍的，80%的銷售都來自家電連鎖，同樣看重家電連鎖專賣店這一銷售渠道的品牌還有美的，據統計，美的有60%左右的銷售任務是通過家電連鎖專賣店完成的。此外，九陽、蘇泊爾、老板也將渠道側重點放在連鎖賣場；另一方面，

　　大型超市也是電水壺銷售的主力渠道，如寧銳大型超市銷售量占總銷量的比重達到了99.8%。

　　（3）、用戶需求分析

　　1、使用需求

　　對于電水壺的使用越來越廣泛，用戶也從中發現了不便，比如開蓋時易燙手，時間久了會有一層污垢，裝入多少水才是適合的，燒水的快慢。水壺的質量等等。這些都是問題，而經過設計師們人性化的設計這些問題也都在逐一解決，以后還會有一些問題，用戶的需求并不是很高，只要用心了，就能夠解決。

　　2、價格需求

　　國內電水壺市場目前仍處在培育期，品牌相對雜亂無章，產品價格因此也高低懸殊。市場售價從80元~550元不等，而消費者的消費價格集中在120元~250元之間，但值得注意的是，此消費價格集中區間的消費品牌幾乎為第一陣營和第二陣營的行業龍頭品牌，如龍的、飛利浦、東菱、舜龍。由此可見，主力品牌的中低端電水壺產品特別受到消費者的追捧。

　　3、渠道需求

　　電水壺產品供給渠道主要以連鎖賣場、大型超市、傳統商場為主。對于消費者渠道選擇，極品策略傳播機構進行了詳細調研，結果顯示，42%的消費者選擇連鎖賣場，38%的消費者選擇大型超市。可見，目前連鎖賣場和大型超市渠道的消費需求持平。

　　（4）、發展前景

　　近年來，精美、實用、方便、快捷的電水壺開始走進千家萬戶，成為日常生活小家電用品。資料顯示，以城鎮居民30％的擁有率計算，電熱水壺每年的市場容量應在3000萬只以上，若以單價100元計，應有10億元的'市場份額。但是，目前國內電熱水壺的市場容量每年僅在600萬—700萬只之間徘徊。電熱水壺巨大的市場，幾乎使所有家電品牌都參與到電熱水壺這一行業的競爭中。同時，一些小家電生產外企業也紛紛加入，欲分一杯羹。從而導致電熱水壺行業競爭激烈。一些小家電企業為降低成本，以犧牲質量為代價。中山川泰電器公司以“奧克泰”、“川泰”為品牌，注重產品質量為本，不斷地研發出新款快速塑料電熱水壺、不銹鋼快速電熱水壺、不銹鋼套裝水壺等一系電熱水壺。電熱水壺屬于液體加熱器具，是第一批被列入國家強制性安全認證（CCC）目錄的產品。事實上，在各種大小家電業競爭日趨白熱化的今天，電熱水壺行業的發展有著很好的契機。首先，在世界電熱水壺消費最大的市場—歐洲，由于英國人有愛喝茶的習慣，其電熱水壺的普及率已達80％—90％，居世界第一位，且更新換代的速度很快。而在幾乎人人喝茶的中國，目前電熱水壺的家庭擁有率尚不足3％。這對于電熱水壺行業來說，市場前景可觀。其次，雖然目前我國飲水機的普及率很高，但由于飲水機存在體積大，水溫不夠高，無法達到對生水高溫消毒，需重復加熱，使用不當存在二次污染等問題，也為電熱水壺行業提供了機會，隨著我國經濟水評的發展，所以在今后的幾年中電熱水壺市場慢慢會從城市普及到農村。這樣電熱水壺給各小家電生產企業帶廣闊的市場。

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