抽油機市場調研報告
行業市場研究屬于企業戰略研究范疇,作為當前應用最為廣泛的咨詢服務,其研究成果以報告形式呈現,接下來小編搜集了抽油機市場調研報告,歡迎查看。
一、中國抽油煙機市場發展概述
1、堅持品牌定位,走良性發展之路
2013年中國抽煙機市場保持健康發展,國產品牌大放異彩,在市場上的零售份額再創新高。各大主流廠商也堅持品牌定位,在高、中、低端市場均有所建樹,一方面可以滿足不同消費者的需求,另一方面也避免了由價格戰引起的惡性競爭。
2、歐式、近吸式和大風量成發展特點
2013年,歐式吸油煙機由于其外形簡潔輕薄、時尚且富于變化,同時經過本土化的改造之后,基本上都采用了大功率離心風輪,吸力強勁,并且與歐式廚房風格搭配,從而受到年輕消費者的青睞,市場份額高達50%。另外,近吸式抽油煙機由于其油煙凈化率極高也受到消費者和廠商的重點關注,其市場份額迅速增長。
二、中國抽油煙機市場結構分析
(一)品牌結構
1、華帝以微小優勢奪得品牌關注榜冠軍
2013年中國抽油煙機市場上,華帝以19.1%的關注占比奪得品牌關注榜冠軍,老板則以0.1%的劣勢屈居亞軍,方太保持季軍位置不變,關注占比為13.0%,前三家品牌累計關注比例過半,達51.1%,在很大程度上影響著市場的走向。
2、華帝漲幅最大,康寶躋身關注榜前十強
從關注排名的變化來看,在2013年,華帝、萬和、帥康和萬家樂的關注排名均有所上升,而老板和海爾則分別下落至第二位和第五位,另外,康寶躋身品牌關注榜,名列第十,關注占比為1.9%;
從關注占比的變化來看,華帝和老板的關注占比較2012年均有所上漲,其中,華帝的漲幅最大,達5.2%;其余品牌的關注占比變化相對較小,變化值均保持在兩個百分點以內。
(二)產品結構
1、熱門產品
2013年中國抽油煙機市場上,華帝 J801GZ以4.6%的關注比例成為年度最受消費者關注的抽油煙機產品,這款15±1m3/min排風量和54dB(A)噪音的近吸式抽油煙機本年末價格為3088元,與年初持平。另外,關注比例在2.0%以上的產品還有老板 CXW-200-8008N和華帝 CXW-200-E801CZ,均較受關注。
從今年上榜產品所屬的品牌來看,該十款產品分屬四家品牌,其中華帝四款、老板三款、方太兩款以及西門子一款;從產品類型來看,近吸式和歐式產品各占四款,側吸式兩款;從產品的年末報價來看,從1999元到5808元不等,平均報價為3528元。
2、產品類型結構
2013年中國抽油煙機市場上,在用料、外觀方面更相對更加美觀的歐式抽油煙機依舊最受消費者關注,其關注比例保持在四成以上,為40.5%。近吸式抽油煙機以30.0%的關注比例排在第二位。中式和側吸式抽油煙機的關注比例則相對較小,分別為15.4%和14.1%。
2013年中國抽油煙機市場上,歐式和近吸式產品的關注占比走勢較為平穩,變化值基本保持在兩個百分點以內。而側吸式產品的關注占比則呈上升的走勢,并且從Q3開始超過中式產品,但關注差距不明顯,在Q4兩者相差僅為0.9%。
(三)價格結構
1、價格區間結構
2013年中國抽油煙機市場上,3001-5000元以31.3%的關注比例成為年度最受消費者關注的價格段,緊隨其后的是1001-2000元與2001-3000元價格段,關注比例分別為28.0%和23.9%。可以發現,此三個價格段的關注比例累計達83.2%,是市場的主流價位段。
從歐式抽油煙機市場來看,主流價格段依然是1001-5000元,累計關注比例達到89.2%,同整體市場相比有進一步的集中。其中2001-3000元成為最受消費者關注的價格段,關注比例達36.4%,3001-5000元價格段以31.9%的關注比例排在第二位,排在第三位的是1001-2000元價格段,關注比例為20.9%。1000元以下及5000元以上價格段的.關注比例相對較少,均不足10.0%。
從近吸式抽油煙機市場來看,主流價格段依然是1001-5000元,累計關注比例達到88.1%,高于整體市場。其中1001-2000元和3001-5000元價格段的關注比例均在三成以上,分別是35.1%和36.0%。而2001-3000元價格段的關注比例相對較小,為17.0%。
而從中式抽油煙機市場來看,2000元以下成為主流價格段。其中1000元以下和1001-2000元價格段的關注比例均達四成以上,分別為40.4%和40.2%,明顯高于其他市場相同價格段的關注比例。其他價格段的關注比例則相對較低。
2、主流品牌價格結構
從具體的品牌來看,2013年中國抽油煙機市場上,方太的產品均價相對最高,達4319元,也是唯一均價超過4000元的品牌;其次是帥康、老板和西門子,產品均價都在3000元以上,分別為3870元、3653元和3077元;
而眾多品牌的產品均價基本在2000元左右。在此十款品牌中,萬和與康寶的產品均價相對較低,均在1500以下,以康寶為最低,僅為1442元,價格優勢比較明顯。
三、中國抽油煙機市場主流廠商分析
(一)品牌結構對比
2013年中國抽油煙機市場上,方太和萬和呈現直線上升走勢,在Q4的關注占比較Q1分別上漲了3.8%和2.7%;而華帝與老板則處于膠著狀態,從Q2開始,華帝呈下滑趨勢,并且在Q3被老板反超,在Q4差距被拉至6.0%。
(二)產品結構對比
1、市售產品數量
據ZDC統計數據顯示,2013年中國抽油煙機市場上,老板的市售產品數量相對最多,為61款。其次是方太與萬和,產品數量均在50款以上,分別為52款和51款。華帝的市售產品數量相對較少,為47款。
2、單品關注率
2013年中國抽油煙機市場上,與品牌關注排名一致,華帝以0.41%的單品關注率成為本年度市場競爭力最強的品牌。其次是老板,單品關注率為0.31%,方太和萬和分別以0.25%和0.18%的單品關注率排在第三、第四位。
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