護膚品市場調研報告

　　化妝品市場調研報告

　　調查題目：荊州市長江大學工程技術學院周圍護膚品∕化妝品現狀 調查人員：袁伶霞 郭芳荔 郭林

　　指導老師：吳愛軍教授

　　一、化妝品的發展史俗話說：“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求。化妝品的發展歷史，大約可分為下列五個階段(也稱五代)：古代化妝品時代(原始社會)、礦物油時代(上個世紀70年代)、天然成分時代(上個世紀80年代開始)、零負擔時代(2010年前后)、基因時代(當今)。隨著科技不斷發展與完善，化妝品越來越成為人們生活中必不可少的一部分。

　　二、調查的性質與目標

　　大學校園是一種特殊的校園環境，按照社會的定義理解為一種狹義的小型社會，因此具有單純性,可歸納性等特點。為了更清楚的`了解在校大學生的化妝品消費情況，我們成立三人小組做了這樣一次調查。

　　三、調查目的

　　1)了解荊州市長江大學各所高校大學生化妝品消費情況

　　2)分析荊州市長江大學各所高校大學生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業發展提供參考

　　3)培養我們查閱資料、調查采訪、信息處理及相關統計軟件的使用能力

　　四、項目背景以及調查方案

　　1)項目背景

　　當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化妝品的人數也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解大學城化妝品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我們對大學城化妝品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們可以對化妝品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解。

　　2)實施方案

　　本次調查主要針對長大在校學生以及學校周邊地區居民的調查(1)對在荊州市長江大學各所高校的大學生做問卷調查，訪問地點包括各所高校、街區、化妝品店等地。

　　(2)通過對收集的數據進行統計分析，并對其具體情況做總結分析評價。

　　五、調查地點：荊州市長江大學各所高校以及臨校周邊地區

　　六、調查方法：校門口、街道、攔截調查以及進入化妝品店調查法

　　七、調查數據收集、整理分析

　　E、沒有遇到問題 13.3%

　　11、您覺得自己在化妝方面存在什么煩惱(多選題)

　　A、不存在這方面問題 27.7%

　　B、費時太長 16.7%

　　C、使用化妝品對皮膚造成傷害 32.2%

　　D、所使用的化妝品不能滿足自己希望達到的化妝效果

　　E、化妝經驗不足，覺得化妝復雜 41.1%

　　F、其他--------(請注明)

　　12、您對護膚品或化妝品的看法或建議

　　47.8% 謝謝配合!