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產品發布會策劃書

時間:2023-12-19 07:04:54 策劃書 我要投稿

產品發布會策劃書

  轉眼間,歲月匆匆,工作已經告一段落,很快就要開展新的工作了,當然要定好新的目標,何不趕緊趁現在寫寫策劃書。好的策劃書是什么樣的呢?下面是小編為大家整理的產品發布會策劃書,歡迎閱讀與收藏。

產品發布會策劃書

  一、活動目的

  1、讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值,增強已購或意向客戶的消費信心;

  2、通過本次產品推介會贏得客戶的產品認同,促進賀卡的銷售;

  3、展示和提升郵政服務品牌的知名度和美譽度;

  4、以“賀卡文化”為主題,倡導賀卡的文化影響。

  二、活動主題

  常德首屆賀卡文化節20xx年郵政賀卡新品發布會

  三、主辦單位

  xx局客戶部

  xx局信函廣告公司

  四、活動時間

  暫定20xx年11月17日(周六)上午9:0010:30

  五、活動地點

  xx科技樓9樓會議室

  六、活動規模

  300500人

  七、與會部門、機構和人員

  1、所有應邀客戶單位代表(200人左右)

2、領導、嘉賓(30人左右)

  3、社會廣告公司代表(20人左右)

  4、本局干部職工(全局副科以上干部、所有客戶經理,50人左右)

  5、新聞媒體(中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網、柳城在線等 20人左右)

  6、部分客戶群體及來賓(20人左右)

  八、活動內容

  1、重點介紹xx年郵政賀卡的新產品類型(業務宣講)

  2、各相關單位領導發言、致辭

  3、現場贈禮和抽獎活動

  4、現場客戶提問及互動交流

  5、產平體發布會策劃書

  一、前言

  本計劃書僅針對xxxxx系統零售市場的市場導入期作相應的計劃。產品導入期相對于產品其它發展階段來講是短期的,目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果,以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規劃。

  二、計劃主題

  1、使命及目標(導入期):打開產品知名度,美譽度,讓廣消費者了解本產品,培育、搶占零售市場,從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效果。

  2、產汽稱:xxxxx森地板舒適采暖系統。

  3、產品市場定位(導入期):高、中層次收入者的生活享受品。

  4、目標消費者描述(導入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前衛時尚生活方式,懂得享受生活。

  5、廣告口號(暫定):

  舒適的生活來自腳下。

  xxxxx森倡導現代享受生活方式。

  xxxxx森從下至上的溫暖方式。

  從腳開始的享受:xxxxx森地板舒適采暖系統,倡導現代生活享受之根本。

  一切物質的享受最終皆歸結于精神的享受:xxxxx森地板舒適采暖系統,倡導現代生活享受之根本,從腳開始享受。

  三、地板采暖產品的市場狀況

  1、目前在北京地區,消費者對“地熱”有一定了解與接觸,家裝市場上已出現針對“地熱”設計的木地板及瓷磚。

  2、同類產品已在市場上出現,并占據了一定的市場份額,其中“迪威”的威脅最,但在零售市場上,其它品牌包括“迪威”并無明顯優勢。

  3、隨著北京房地產規模的擴,個人消費能力增,而地板采暖系統零售市場將逐步擴張,競爭也將隨之激烈。

  四、市場劃分(導入期)

  1、重級市場:待裝修的新居室。

  2、中級市場:對地板采暖系統浴室項目感興趣的家庭。

  3、輕級市場:企事業單位機關團體

  五、市場策略及目標(導入期)

  1、針對重級市場:導入期廣告預算部分針對此市場,進一步提升產品品牌知名度、美譽度,一方面針對消費者作產品廣告,而一方面與全市的專業家裝公司合作,共同開發此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統產品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產品。

  2、針對中級市場:

  以產品廣告促動此市場的消費者,目標要使浴室項目有明顯的銷售量,以點帶面,培育房屋安裝的潛在消費。

  3、針對輕級市場:

  導入期暫不作此市場計劃,在全面廣告投入的基礎上,讓此市場了解本產品,培育潛在市場。

  六、品牌策略:

  由于“xxxxx森”產品涉及多個項目,而且項目與項目之間的性質和重要程度都有所不同,所以現在在產品市場導入期不宜制定整體的品牌策略,此品牌策略針對零售市場。

  1、品牌定位:世界一流專業品牌。

  2、品牌核心概念:享受生活。

  3、品牌形象:崇尚享受生活主義者。

  4、品牌價值:提供一種前衛時尚的享受生活的方式。

  5、品牌經營理念:助所有的人來享受生活。

  所有傳達給消費者的品牌信息都應圍繞該品牌核心概念來設計。

  七、表現創意策略:

  具體廣告表現創意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作。

  八、推介招商活動方案:

  召開xxxxx森地板舒適采暖系統產品招商推介會,由中房集團技術中心、北京裝飾協會、首都建設報主辦,邀請全市專業家裝公司參加。

  九、媒體投放規劃(三個月,4月中旬-7月中旬):

  落地北京衛視套播,共六個臺,選擇天津衛視、山東衛視、浙江衛視,一天播一個臺,一星期播六天,三個臺輪流播兩次。每臺每次進行5分鐘詳細專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。

  BTV-1北京衛視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

  9000元/周/次,首播一次,重播3次。13次首播共計117000元。

  BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次,重播二次。

  8750元/次,每月兩次,共6次首播共計52500元。

  《北京青年報xx產業信息報xx廣廈時代》,周刊,半通欄硬廣告

  12800元/周,9次共計115200元。

  北京電臺音樂臺(97.4兆赫)

  1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。

  2、5分鐘專題報道4000元/次/天,4周共計112000元。

  二臺《商橋》5分鐘專題,活動日首播一次,重播一次。

  制播共計90000元。

  BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題,首播一次,重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。

  《首都建設報xx樓市顧問周刊》,周刊

  半版(黑白35×24)20000元/期,12期共計240000元。

  贈送3期半版專題軟廣告。

  汽車通專業汽車廣告雜志,月刊,軟廣告單頁,5000元/期。

  3期共計15000元。

  總計媒體投放費用1086120元。活動費用約15至20萬元。

  十、媒體選擇及排期策略(具體附表)

  有限的廣告預算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關系,存在著不可調和的矛盾。但就這次廣告活動,在投入與產出必須平衡,廣告效果爭取最化的目標與使命下,我們經過專業細致的調查與分析,計劃采取強勢媒體與弱勢媒體相結合,黃金時間與非黃金時間相輔助,重點時期重點投入的媒體選擇及排期策略,分析如下:

  1、落地衛視:價格便宜,覆蓋面廣,轉換頻道接觸率高,5分鐘的專題可詳細說明問題。廣告活動全程平均投入。

  2、《國際雙行線》:北京衛視強勢媒體,覆蓋全國約2億觀眾。節目定位明確,形式新穎,針對中高知識和中高收入層觀眾,正與我們的市場導入期的目標消費者基本吻合。30秒廣告適宜進行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分,充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習慣。重播在周六10:30和下周一16:10,下周五01:05。廣告活動全程平均投入。

  3、《家住北京》:專業生活頻道之家居生活的專業欄目,節目的目標觀眾正與我們的目標消費者和經銷商基本吻合,節目受觀眾關注程度高,廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細說明問題。首播在每周日21:30分,黃金時間段,重播在周六00:20和08:30。廣告在產品招商活動中和活動后平均投入。

  4、《北京青年報》:北京地區強勢報刊媒體之一,目標讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者。《北京青年報xx產業信息報xx廣廈時代》是專業的家居生活內容的周刊,周四出版,內容受讀者關注程度高,廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經能傳達具體的信息,在產品招商活動月中和活動后重點投入。

  5、廣播音樂臺:極受聽眾喜愛的廣播臺,節目活潑新穎現代,聽眾層次眾多,覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次,選擇黃金時段播出,持續一周,在產品招商活動周播出,給活動造勢,增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產品招商活動中和活動后重點投入。

  6、央視二臺《商橋》:著名經濟欄目,觀眾受教育程度高,收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度,美譽度,在產品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出,促進經銷商的合作欲望和信心。

  7、《北京精品生活》:生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業欄目。是一檔關注生活品位與現代生活設施及現代生活方式的精品欄目。節目內容對觀眾有導向性的作用,正適合本產品的宣傳。節目在下周10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動后平均投入。

  8、《首都建設報xx樓市顧問周刊》,由北京市城建工、市規、市建、市政管創辦、北京日報報業集團主辦,映首都城市規劃、建設、管理的唯一一份行業報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值。刊物每周二出版,半版廣告全程平均投入。三個月內贈送三期半版專題軟廣告。

  9、《汽車通》:專業汽車行業廣告雜志,定位明確,廣告價格相對便宜,刊物的讀者傳閱率即廣告的到達率高,目標讀者與我們的目標消費者很程度上吻合。每月一期。

  10、產品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動,具體實施方案有待各方面仔細商榷。

  十一、效果分析

  在上文具體分步例出目標的基礎上,我們設計此媒體投放計劃及排期方案,旨在以產品招商活動為中心,結合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優勢,強勢媒體與弱勢媒體相結合,黃金時間與非黃金時間相輔助,全方位,多角度的進行立體整和的廣告宣傳,增加廣告的覆蓋率和有效到達率。同時針對不同消費者接受不同媒體信息的習慣特點,廣告形式及內容由硬廣告和專題軟廣告相結合,以便更有效的傳達廣告信息。

  在廣告活動進行過程中,我們將全程同步進行監察,針對具體實際情況進行及時的調整,以求達到效果的最化。

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