網紅經濟如何持續走紅
網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。從“網紅”到“網紅經濟”，一波互聯網浪潮在國內呈現出井噴之勢。那么網紅經濟如何持續走紅?快來隨小編看看。
網紅經濟如何持續走紅
網絡紅人(簡稱“網紅”)是互聯網時代的產物。進入移動互聯網時代，網紅吸引了更多網民的眼球。上個月，號稱“2016第一網紅”的“Papi醬”，在其視頻貼片廣告招標會上居然拍出了2200萬元的價格。隨著“Papi醬”“淘寶模特”“協和姐”等網絡紅人在網絡上名氣越來越大，網紅經濟也風生水起。網紅之所以衍生為一門生意，關鍵在于通過億萬粉絲點擊而產生的流量變現，而變現的途徑就是將粉絲的注意力轉化為購買力。因此，有專家將網紅經濟比喻為一波又一波“吸睛”的潮水。
網絡助推紅人
網紅具有強大的“吸粉力”，借助互聯網這個龐大的“孵化器”，依靠微博、微信、QQ等自媒體，利用爆料、搞笑、幽默的圖文與場景化視頻聚集起大量的人氣，并通過淘寶等電商平臺將數以十萬計的粉絲轉化為消費群體，創造收益。“Papi醬”微博粉絲數已有800萬之眾，微信公眾賬號的瀏覽量幾乎每篇都超過10萬，視頻總播放量已超過2.9億次。嗅覺一貫十分靈敏的風險投資機構看準了這個商機，聞風而動，資本瘋狂涌入網紅市場，追逐豐沛的利潤。以“人不窮怎么當網紅”自我調侃的“Papi醬”很快就成了風投的“獵物”，3月19日，真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資，總投資額為1200萬元，成為2016年網紅界的標桿性事件。
百度財經人物風云榜搜索指數排名第一的英大證券首席經濟學家李大霄也是一位大名鼎鼎的網紅，目前其微博粉絲數達227萬，有機構預測他的身價估值超過10億元。去年，《財經郎眼》欄目制片人王牧笛和天翼資本合伙人匡瀾一起創立了北京牧瀾文化傳播有限公司，李大霄是其股東之一，同時也是其微信公眾賬號的“當家花旦”，他不僅繼續充當意見領袖的角色，發表財經文章，還制作關于A股市場的搞笑視頻。網紅經濟在李大宵身上體現得淋漓盡致。
潮起難免潮落
不過，既然是一波又一波的潮水，就會有漲落的周期。說白了，網紅只是一個短暫的網絡現象，如過眼煙云，一如當年紅極一時的“痞子蔡”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等，走馬燈似的來去匆匆，只是歷史的過客。隨著時代的變遷，一撥人來了，一撥人又走了，這就決定了依托于網紅的網紅經濟難免浮躁，隨著某個網紅的曇花一現，網紅經濟也上演了從烈火烹油到鍋空灶冷的嬗變。再說，時下人們對網紅經濟頗有微詞。在流量變現成為互聯網商業邏輯的時代，網紅經濟利用網紅奇貨可居。但網紅經濟有一個與生俱來的“硬傷”，就是網紅時不時地以粗俗為賣點，吸引粉絲的眼球。網紅們很多簡單、直接的短視頻選取日常生活中的“槽點”與“痛點”，單刀直入、毫不留情，網民隨手一點便捧腹大笑。但視頻內容中時不時會出現一些粗俗的言語。特別是一些“段子手”網紅，有的段子幽默詼諧、針砭時弊，也不乏哲理，但也有的段子透露出低俗甚至下流。由此衍生的網紅經濟不免打上灰色經濟的烙印，就算能增加GDP，但對國民素質是一種傷害。
目前的網紅們既靠顏值也靠神技，不僅要美貌如花，還要妙筆生花。但網紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終是網紅經濟發展過程中的瓶頸。更有人尖銳地指出，目前難談盈利的網紅經濟注定是一場虛假繁榮的游戲，速生速朽符合規律。但風投們不傻，將巨額資本投放在網紅身上，自然有其利潤想象的.空間。網紅經濟在極短時間內能積聚起巨大的購買力，風投們在速戰速決中也能賺得盆滿缽盈。因此，風投的商業表演應是跑步進入網紅經濟，撈一把就走。精明的風投更愿意把資本投給“庇護”網紅的平臺，因為平臺容易產生很多網紅，有更多的可能性選擇。
務必遵紀守法
網紅經濟要想走得遠一點，差異化十分重要。俗話說，“文無第一，武無第二”，沒有任何一部文藝作品因為它像另一部文藝作品而被觀眾、聽眾或讀者記住，同樣也沒有任何一個表演者因為他的表演風格模仿另一位藝術家而被人們記住，盡管名噪一時，也會逐漸被人們遺忘，因為人們只會記住第一名。網紅經濟必須走差異化道路，另辟蹊徑，創立自己的品牌。如今，誰如果再想模仿芙蓉姐姐扭動腰肢、搔首弄腮而成名，幾無成功的希望。網紅經濟必須有自己的主打產品，與眾不同的網紅才能持續較長的生命周期。
網紅經濟要想走得遠一點，遵紀守法是一條正道。這是一個言論自由的時代，人人都是自媒體，人人都掌控著一柄話筒，但在網上絕對不能信口雌黃、胡說八道。互聯網應有紀律約束，網紅經濟也必須有制度約束。業內比較一致的觀點是，網紅經濟是可持續的，也將逐步常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的，因為網紅只是特定時間內的自我表現。而目前網紅經濟變現模式相對單一，盈利模式也在摸索過程中，但只要需求存在，該行業就不會死掉。網紅市場的亂象也會隨著優勝劣汰而退出網絡平臺。網紅經濟究竟是一場泡沫盛宴，還是資本的狂歡，還需要時間來觀察。
網紅經濟如何持續走紅
網紅是自媒體時代活躍在網絡世界的明星。他們的出現改變了這個時代的“造星機制”，成名的門檻降低了很多。”對于年輕人而言，“高顏值”就可以輕松揚名。賺快錢的范本過多，不加以引導，會影響到青年一代的價值觀。網紅經濟只是互聯網經濟的一種形式，擁有技能的人，可以在類似時間財富網之類的服務眾包平臺做任務，擁有知識的人，可以在分答進行付費知識問答。
網紅經濟要想持續走紅，差異化十分重要。在這個保鮮膜都過期的速朽時代，網紅經濟必須走差異化道路，另辟蹊徑，創立自己的品牌。有了自己的產品，才會有持續的生命周期。在巨大利益的驅動下，部分“網紅”為了吸引更多粉絲、獲得更多利益，不惜迎合低俗趣味、挑戰社會公德。針對這種現象，網紅經濟要走的遠，必須得遵紀守法。人人都可以是自媒體，但是不可以信口開河、胡編亂造，網紅經濟必須有制度約束。只要網紅經濟不走單一模式，它就是資本的狂歡，而不是泡沫的盛宴。
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