支付寶集福紅包能玩出圈嗎？
近日，支付寶在2.69億拿下央視春晚紅包后，開始上線了“�？�”活動。讓用戶加聯系人獲得�？ǎ缓笃椒志揞~的紅包獎金。
但自1月28日起，支付寶“集福紅包”便遭遇微信屏蔽，掀起一輪屏蔽與反屏蔽斗爭，短短幾十個小時就更新了20多個版本。
而支付寶的這一活動也滋生了“黃牛黨”，稀缺卡種被放到淘寶上售賣，讓新春發紅包變了味，其中還因集�？ɑ顒硬僮鞣爆�，支付寶被陌生人加好友騷擾而被吐槽。
有人說，是支付寶把紅包搞得變了味道，而我要說支付寶玩的是一套高明的組合拳。他們沒看懂而已。
一、 紅包大戰的實質是什么?
算上去年成立的百度金融事業部，如今BAT三家全部正式進軍金融業了。金融業是一個高利潤，高度控制資源的行業，本來在中國是被嚴格控制的。但是隨著互聯網的興起，國家管制逐漸放松，互聯網企業通過各種方式進入了金融業。
我們知道金融業的基礎是商業銀行，而商業銀行的產生是伴隨著支付工具的。歷史上，銀行最早就是商人們為了儲存支付所需的黃金而產生的。
所以，支付工具是BAT做金融的基礎，也是必爭之地。
最早掌握支付工具是阿里，因為電商有天然的支付需求，于是誕生了支付寶，而支付寶發展成螞蟻金服，未來這似乎要準備挑戰工商銀行的超級巨頭。
而好事當然不會被馬云獨享，于是騰訊在前幾年利用春節紅包，把支付工具集成到了微信之中，利用人人之間支付的便捷挑戰支付寶。
百度錢包來的晚了一點，目前主要通過百度旗下的O2O產品來做普及。還沒有加入主戰場，目前主要爭奪在支付寶與微信支付之間進行。
支付寶已經掌握了大勢，但是在人人之間支付上稍遜于微信支付，因為支付寶主要是交易，你的支付寶關系主要是商家支付，朋友間轉賬用的比較少。
支付寶在這一點有被微信支付突破的可能，如果微信支付成為人人之間轉賬的主流工具，那么未來微信支付就很有可能逆襲支付寶的電商支付以及百度的.O2O支付。
所以阿里要補上短板，事實上，在2015年春節的時候，已經有過這么一次爭奪，阿里給支付寶加上好友功能，支持互發紅包，而微信堅決的予以屏蔽。
今年不過是一次升級版，雙方爭奪的焦點是誰來做人人間支付的主流工具。
二、 支付寶的組合拳
在紅包爭奪戰中，百度出手最早，新年夜就和浙江衛視搞了紅包活動，春節在搞福袋，結合旗下的百度糯米，百度外賣，百度地圖這些東西在搞整體推廣，號稱60億紅包。
微信前一段搞得很熱的給紅包看朋友圈，給模糊照片其實也是一次微信支付的營銷活動，不過走了巧路線。
而支付寶是真金白銀2.69億買了CCTV春晚的獨家紅包，這個2.69億要花的有價值，不是僅僅掏錢買了就算了，而是要利用春晚超高的收視率，重金來普及支付寶的人人支付。
而辦法就是現在在搞的這個�？ɑ顒�，福卡活動的本質是通過紅包誘惑，讓支付寶的用戶們加好友。一旦好友關系建立起來，人人之間的轉賬就不必通過微信支付了。
支付寶好友里面已經有了你所有的朋友，所有轉賬可以通過支付寶完成，電商購物可以通過支付寶完成，O2O消費，水電費，旅游……都可以通過支付寶完成。支付寶的地位就很難挑戰了。微信支付也就沒有競爭力了。
而金融支付背后的整個金融業蛋糕，阿里也就獨占了最大一塊，百度和騰訊都往后站。這才是阿里搞這次活動的真正目的。
2.69億已經花了，組合拳自然要打，也就沒有什么過度不過度的，這個時候是菜刀見紅，顧不了那么多。
三、支付寶能如愿嗎?
從目前的情況，支付寶很有可能達到它的目的，春晚的影響力毋庸置疑，這幾天筆者已經收到好幾個人要加支付寶好友的需求，可以預見，春節之后，很多人的支付寶里面會有幾十個好友。
再來幾次活動，支付寶好友和微信好友一重回，微信支付就沒有什么競爭力了。金融業這個蛋糕騰訊可能就分不到了。
走傳統路線，騰訊也好，百度也好，已經很難與阿里支付寶競爭。
當然，后來者也不是無路可走。在互聯網發展的年代，只要開拓思路，后來者還是有辦法的。傳統電商業務被支付寶霸占，O2O幾家爭奪，看似沒有新的支付需求。但是看看現在P2P的熱鬧，看看比特幣的熱鬧，看看借貸寶的擴張，新路還是有的。
如果有人能動腦子把區塊鏈、層次營銷結合起來，無論是騰訊，百度這種大巨頭，還是360這種小巨頭，都有機會后來者居上的。
【支付寶集福紅包能玩出圈嗎？】相關文章：
支付寶現重大漏洞05-15
支付寶如何提取公積金12-25
支付寶驚現重大漏洞01-16
福祥新春對聯05-08
經典結婚紅包賀詞12-10
過年紅包的來歷03-16
支付寶刷臉支付的操作步驟05-20
情人節紅包留言01-20
婚禮紅包賀詞7篇10-28
結婚紅包賀詞15篇05-17