2017中國消費市場四大變化趨勢

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　　2016年，各行各業都在探索新增長模式，經過一年的調查，有機構發現，中國消費市場進一步適應新常態，各行業在增長驅動引擎上呈現出消費升級帶動持續增長，數字化引領變革的雙驅動共性。

　　兩大相關行業情況

　　快消品行業：售量增長一定程度受阻，消費升級對增長貢獻的重要性進一步提升，70%的食品品類及56%的非食品品類均主要依靠消費升級拉動增長。

　　創新是消費升級的主要途徑之一。2016年上市的新品牌中，87%的品牌均價高于品類均價。創新被眾多商業領袖列為在未來2-3年拉動中國快消品增長的主要動力之首。

　　然而，當前創新現狀并不樂觀：新品效能偏低，失敗率上升，產品生命周期縮短。消費者對產品升級的載體也表現得更為理性。

　　2017年快消品消費升級的關鍵在于釋放下線城市的消費升級潛力，提供合理的消費升級理由，挖掘新鮮的消費升級載體以實現消費升級的可持續化。

　　零售行業：在滿足消費升級上主要依托于實體零售業態的升級換代。2016年，精品超市在零售多元化競爭中異軍突起。

　　這類超市中絕大多數擁有超高的進口商品比例，部分采用會員制，且提供諸多個性化的服務與體驗，與傳統賣場超市的形象有很大差別。

　　其目標客群鎖定追求品質、健康、個性化的中高端消費者，他們關注“質”大于“價”的消費理念促成零售商和廠商擺脫壓價競爭的惡性循環，精耕有生活內容和品質的產品，以滿足正在轉型的中產消費者。

　　精品超市是消費升級的大背景下迎合消費升級需求而生的新零售業態。目前從展店區域來看，70%以上的門店集中在一線城市，超過50%的門店是大型零售商開拓的新業態。

　　2017年，這一業態會越來越受到廠商和零售商的關注，預計可以成為實體零售業態的重要驅動引擎之一。

　　此外，零售行業依托數字化走在變革的風口浪尖，從線上線下的對抗到未來的融合，從野蠻生長的數字營銷到邊際效益急速遞減。

　　2016可謂是零售行業數字化的轉折點。渠道上，線上零售商通過投資開設實體店、入股線下零售商等方式，逐步探索實體零售合作的方法;而線下零售商也在開設自己的網絡商城、或者與電商平臺展開合作。