一、畢業設計(論文)的目的
畢業論文是市場營銷專業教學計劃的一個重要的綜合教學環節，與其它教學環節彼此配合，相輔相成，在某種程度上是前面各個教學環節的繼續、深化和檢驗，它的實踐性和綜合性是其它環節所不能代替的，是學生走向工作崗位前的一次實戰演習。學生撰寫畢業論文的目的在于綜合運用所學的基礎理論知識、專業知識去發現、分析和解決企業在消費者行為研究、營銷戰略、營銷策略、廣告策劃、國際市場營銷、渠道管理和營銷管理等領域中的實際問題的能力，掌握撰寫達到相應水平的學術論文的一般程序和方法。
二、畢業設計(論文)的要求
要求學生在指導教師的指導下，獨立完成一項給定的畢業設計(論文)任務，撰寫符合要求的畢業論文。具體地說，在知識要求方面，應綜合運用市場營銷知識與技能，分析并解決企業營銷中的實際問題，使得理論認識深化、知識領域擴展、專業技能延伸;在能力培養方面，學生應學會依據課題的任務，進行資料的調研、收集、加工與整理，正確使用工具書，培養學生掌握從事科學研究的基本方法和撰寫經濟論文的能力，鍛煉學生分析與解決企業營銷實際問題的能力;在綜合素質要求方面，培養學生嚴肅認真的科學態度和嚴謹求實的工作作風，樹立正確的生產觀點、經濟觀點和全局觀點。
三、畢業設計(論文)的選題原則與類型
(一)畢業論文選題的原則
1.畢業論文選題應盡可能結合生產、科研和社會經濟發展、科學管理實際，有一定的理論意義和實際應用價值。
2.應能使學生達到綜合運用所學基礎理論、基本知識和基本技能，獲得較全面的訓練，培養學生分析和解決問題的能力，提高綜合素質。
3.所選課題要注意份量恰當、難度適中，原則上每生一題，使學生在規定時間內經過努力能夠完成。
(二)畢業論文選題的類型
選題應盡力結合有關單位消費者行為研究、營銷戰略、營銷策略、渠道管理、廣告策劃、國際市場營銷、營銷管理等工作的具體業務活動，優先選擇具有一定社會價值的應用課題，力求提高學生的實踐動手能力。
四、畢業設計(論文)的步驟
畢業設計(論文)工作的全過程分為如下四個階段：
(一)準備工作階段
根據教學計劃，在畢業設計(論文)學期的前一學期，由指導教師提出畢業設計(論文)課題及對學生的要求，指導教師按規定填寫畢業設計(論文)任務書，報系部審查批準。學生根據畢業論文任務書的要求與計劃安排，了解、熟悉選定的課題的內容和范圍，應積累的原始資料及數據，要求解決的問題，然后圍繞選題查閱收集有關資料、文獻或深入現場了解實際情況。
(二)學生實際工作階段
1.選題。根據指導教師畢業設計(論文)任務書，選題應理論結合實際，注重實證研究，以反映出綜合應用專業知識分析和解決實踐問題的能力。選題的范圍應根據會計學專業要求，盡可能反映現代科學技術發展水平，難易適當，避免過于宏觀的論題。選題要有利于理論聯系實際，應盡可能與實踐有機結合，要有豐富的參考資料來源。
2.撰寫開題報告。選題結束后，學生應按要求撰寫開題報告。“開題報告”寫作格式見安陽工學院指導文件。
3.撰寫提綱、收集資料階段。擬定論文大綱，即安排全文的結構，明確論文中心論點，對所論述問題大體安排順序，形成論文輪廓，注意結構的完整性。
(三)畢業設計論文的撰寫和評閱階段
在調研和深入研究分析課題的基礎上，根據總體撰寫方案的要求完成論文的結構布局、段落層次等，運用有關素材寫成初稿。初稿撰寫后，送交指導教師審閱，定稿。然后按規定格式，用A4 紙打印。最后送論文指導小組。要求學生獨立完成論文，論文觀點正確，論據充分，闡述清楚，文字簡潔，書寫工整，穿插必要的插圖、表格，并裝訂成冊。
學生把裝訂成冊的畢業設計(論文)，送交指導教師和答辯組教師評閱，要求教師在評閱時對學生的畢業設計(論文)進行認真、全面審查，并給出評閱成績。
(四)畢業設計(論文)的答辯和成績評定
學生的畢業設計(論文)上交后，按答辯組規定的時間、地點組織學生答辯。
1.答辯過程
(1)論文陳述：包括自我介紹;課題的研究意義;論文結構;論證思路、方法、結論;論文中具有的個人獨到見解。
(2)答辯教師提問：提問內容涵蓋與論文選題有關的，包括在論文中已作了闡述的和應當在論文中有闡述而未加以闡述的，一般包括一些重要概念、觀點辨析、邏輯推理的嚴密性、論據的充分性與正確性等，也可涉及讀書報告、調研報告及英文翻譯資料;提問的數量視提問的內容而定，一般控制在3題左右;問題的難易程度由主答辯教師與答辯組組長共同控制。
(3)回答問題：學生在規定時間內簡明扼要地做出回答，切記不著邊際漫談。鼓勵學生發表自己的看法。答辯教師要對學生的回答做出評價。
(4)答辯時間：論文闡述時間為10-12分鐘;答辯時間約15-20分鐘;總時間控制在30分鐘左右。
2.成績評定
答辯結束后，答辯小組根據學生答辯情況、指導教師和評閱教師所給定的成績，按照統一的評分辦法和評定標準確定每個學生的成績。畢業論文成績獨立評定，不受平時成績影響。畢業論文的成績分為：優秀、良好、中、及格、不及格五個等級。
五、畢業設計(論文)時間安排 (共24周，包括畢業學期前一學期、畢業學期)
1.選題 1周
2.填寫任務書與開題報告 4周
3.外文資料翻譯 2周
4.寫作論文提綱 2周
5. 實習、收集資料 5周
6. 寫作完成初稿 4周
7. 修改、完稿 4周
8. 定稿 1周
9.組織答辯 0.5周
10.評定成績 0.5周