一、論文題目

　　淺析創新營銷之博客營銷

　　二、論題觀點來源：

　　隨著網絡的發達，更多的新事物源源不斷地涌現出來。網絡和電子商務的出現徹底改變了原有的市場營銷理論和實務存在的基礎。基礎變了，環境變了，市場變了，隨之而來的營銷和管理模式也將發生根本的改變。透過寫博客的形式，介紹銷售人自己和銷售產品，達到交商友和產品銷售的人也逐日增多。由此產生了新的創新營銷--博客營銷。

　　三、基本觀點：

　　1、什么是博客營銷，博客營銷不等于營銷博客

　　2、博客營銷的現狀及發展

　　3、博客營銷的基本特征

　　4、理解博客營銷帶給企業的機遇與挑戰

　　5、博客營銷對網絡營銷的挑戰及對策(存在的不足)

　　四、論文結構：

　　(一)引言

　　介紹博客營銷的現狀、特征、發展前景并提出問題。

　　對博客營銷進行淺析，解決問題。

　　1、什么是博客營銷，博客營銷不等同于營銷博客

　　(1) 什么是博客營銷

　　(2) 理解博客營銷不等同于營銷博客

　　2、博客營銷的現狀及發展

　　(1) 博客營銷的現狀

　　(2) 博客營銷的發展前景

　　3. 博客營銷的基本特征

　　(1) 博客營銷以博客的個人和觀點為基礎

　　(2) 企業的博客營銷思想有必要與企業網站內部策略相結合

　　(3) 合適的博客環境是博客營銷良性發展的必要條件

　　(4) 博客營銷應正確處理個人觀點與企業立場的關系問題

　　4、理解博客營銷帶給企業的機遇與挑戰

　　5、博客營銷對網絡營銷的挑戰及對策(存在的不足)

　　(三)結論：博客營銷是創新營銷下的新模式，它是網絡時代下創新營銷的產物。

　　參考文獻：

　　1.《把企業搬到博客上》 常青編 清華大學出版社 2007.02

　　2.《博客營銷》 美.萊特 中國財經出版社 2007.01

　　3.《網絡營銷學》 美.艾露斯.庫佩 上海人民出版社