關(guān)于一語雙關(guān)的廣告詞
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿著商品評銷會廣告該例兩次利用了“望眼欲穿”這個成語，其中前面用的是它的本義，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引號，表示的是把衣服等穿在身上。像這樣運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語某個語素義來做廣告的方式，其效果還是不錯的。同樣，下面這幾例運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語語義的方式也相當(dāng)不錯：
2.白手起家——某石灰廠廣告“白手起家”的“白手”原義是指“空手”，而這里借用“白”來為石灰廠做廣告，很是巧妙。
3.無所不包——某餃子館廣告“無所不包”本來指沒有什么東西不被包括在內(nèi)，也就是包容了事物的全部的意思，的“包”義為“容納在里頭”。這則廣告用來指包餃子的“包”，使得這個多義詞的語義連接也很合理。
4.自討苦吃——某中藥鋪廣告這個成語本義是指自己給自己找麻煩，而對于作為世界藥學(xué)中獨(dú)具特色的`中藥，歷來就有“良藥苦口利于病”的說法，所以有病就應(yīng)該用好中藥醫(yī)治，好的中藥是苦的，病人當(dāng)然愿意“自討苦吃”。
5.當(dāng)之無愧——某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無愧”的“當(dāng)”讀音為dānɡ，意思是承受，整個成語表示擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹉撤N榮譽(yù)或者稱號；而此處的“當(dāng)”變化為 dànɡ，意思是指用東西作抵押來向當(dāng)鋪借錢，是“當(dāng)鋪”的“當(dāng)”。雖然讀音不同，但詞形完全一樣，這樣利用成語中某些字詞讀音上的差異來制作廣告的
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