2015年最新的美容院圣誕節活動廣告語
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廣告口號的特征與功能
1.廣告口號的特征
廣告口號作為一種標語或警示的語句帶有以下幾個方面特征：其一，警示性。它是以精練簡潔的語言對社會公眾所進行的強調性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質性內涵。其二，概括強調件。廣告口號居于一種特殊的口號，它是對廣告文案的結論概括和對文案中某些主要方面的重點提示，往往是對廣告訴求內容的結論性陳述。如西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧。”榮呂制藥廠的`一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。其三，簡練性。廣告口號要簡單明了，不要拗口和繁瑣。多用公眾讀起來上口，記起來容易的短句子，尤其是在口號構思上既體現廣告主題，義能夠瑯瑯上口。如，在可口可樂每一個時期的廣告口號上都采用簡短句來形成口號，基本上不用長句子，從而使可口可樂口號讀起來上口，極易與其他飲料口號相區分。其四，重復使用性。廣告口號必須要在一定歷史時期里長期使用，在某一企業或某一品牌的系列產品的廣告文案中，比較持久地重復使用特定的廣告口號，在消費者心目中建立起極高的熟悉感。
2.廣告口號的功能
廣告口號作為廣告文案的功能，又具有自己獨有的其他文案部分不能取代的功能。其一，廣告口號能夠深化廣告主題、凝結廣告文案。廣告口號在廣告和具備畫龍點睛之意。其二，廣告口號有助于塑造產品形象和企業形象。其三，廣告口號能夠推動企業文化的發展。企業既創造產品又在創造一種文化資產，廣告不僅在傳播文化，其實又在創造文化和為企業創造一種無形資產。
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