世界杯期間，游戲和競猜成熱門營銷方式
游戲和競猜成熱門營銷方式
游戲和競猜一直是最吸引用戶眼球的，面對以男性為主的世界杯人群來說，各家針對世界杯展開了游戲營銷，網易新聞客戶端就主打游戲和競猜，推出《競猜世界杯》、《球星卡》，并一改“有態度”的定位，推出無節操的《輕松一刻》。而各家隨處可見的射門游戲，隨處可見的競猜都成為吸引用戶的方法，而把這些發揮到極致則是新浪。
在世界杯來臨前夕，微博推出了4.4.0客戶端，一款“微博踢球”游戲出現在新版客戶端的開機畫面上，“今天你微博踢球了嗎?”成為微博小伙伴打招呼的流行語，絲毫不輸“飛機大戰”。“微博踢球”是本屆世界杯期間福特與微博客戶端深度合作，上線僅4天超過1000萬用戶火熱參與，而微博上不少明星的持續參與讓該話題持續發酵，而央視的傾力加盟合作則最大限度點燃了"微博踢球"的社交游戲激情。
值得一提的是，用戶在顛球的過程中該頁面游戲界面背景亦有福特的品牌展示，完成踢球游戲后，可將游戲成績分享至微博，自動生成"贏取福特XX車型大獎"的文案，通過微博鏈式傳播最大化品牌曝光。此外，微博用戶還可以披上帶有福特logo的國旗、換上福特皮膚，在PC端門戶與移動端的個人背景及封面也附有客戶設計的元素體現，供用戶進行選擇。可以說微博把一款小小的游戲打造成了營銷傳播對的利器，充分挖掘了社會化媒體的`屬性，使營銷傳播的效果達到最大化。
新浪還在世界杯競猜營銷上賺足眼球。新浪體育APP加入了清揚冠名的“巴西大競猜”PK活動，在活動頁面除了可以競猜當場賽果外，還可以與微博好友進行競猜的PK，成功打通了微博賬號之間的互動和分享，讓世界杯主題競猜不僅是“一個人的狂歡”，而且加強了好友之間的互動，伴隨互動而來的品牌傳播力度得到再一次加強。
“閱讀提醒”也是移動端營銷的創新手段之一。與足球有著深厚淵源的歐洲杯和歐洲冠軍聯賽頂級贊助商嘉士伯啤酒，在本屆世界杯期間嘗試比較新穎的移動營銷模式：訂閱提醒。用戶在新浪體育APP內選擇了訂閱自己感興趣的比賽后，新浪體育APP就會隨著每場比賽的賽前預告、賽后賽果兩條提醒向用戶推送嘉士伯啤酒的相關廣告。
本屆世界杯是首次真正意義上的“移動”世界杯，在移動互聯網大背景下，用戶通過多屏及社交媒體，在移動端對本屆世界杯的關注度超過以往任何一屆。這也讓我們看到了移動端營銷形式的創新，隨著移動互聯網廣告技術和社交媒體的發展，移動廣告會出現更多的形式，巴西世界杯僅僅是一個開始。
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