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京東雙十一晚會

時間:2022-07-26 15:24:35 其他節日 我要投稿
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2016京東雙十一晚會

  有網友好奇2016年京東雙11晚會有嗎、和哪個電視臺合作?京東11.11晚會什么時候播出,2016年京東雙十一晚會會有哪些名稱助陣?這一起都值得期待,但是京東官方還未做更加詳細的透露,下面我們來看看天貓雙11狂歡夜晚會相關信息。

  2016京東雙十一晚會

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  阿里巴巴集團在杭州就2016年天貓雙11狂歡夜跨界合作舉行了溝通會,現場天貓與浙江衛視正式簽約,后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺,會在11月10晚進行雙11晚會的電視直播。上海家化集團則拿下了獨家冠名權,據稱耗資上億元。屆時,阿里“大文娛”板塊也將全面參與到天貓雙11狂歡夜的直播陣營中。

  其實“雙11”在2015年就開始進入到了“七年之癢”,以往單純的價格戰已被質疑,用戶的審美出現了疲勞的危機。馬云曾指出,“2015的‘雙11’不是以便宜和促銷為賣點,和以往有很大差異,廠家拿出的是新貨和新產品,而不是存貨。”他認為,“雙11”未來不是商家拼價格的地方,而是拼價值和創新。于是,阿里在去年拿出了新的玩法——辦晚會。

  根據收視率監測公司尼爾森統計,截至11月10日當天23點30分,現場直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會市場占有率高達29.66%,秒殺來阻擊的京東“京喜夜”晚會,后者僅有2.65%的市場占有率,天貓雙11晚會的收視率以2.99輕松奪冠,強勢占據全國同時段所有播出節目的榜首。同樣在11月10日晚,同樣是電商定制晚會,天貓的收視率及影響遠超京東,將其歸結為兩大原因:

  一、平臺選擇,湖南衛視更親網購一族

  湖南衛視的娛樂性高于央視綜藝頻道。后者是中央電視臺的頻道,其覆蓋率毫無疑問要比湖南衛視更光,但是若論與網購一族的親疏程度,娛樂性更強、受眾更年輕化的湖南衛視相比央視綜藝頻道就不止是略勝一籌了。而且在商業化的滲透方面,湖南衛視更靈活,形式也更豐富。比如,以每30秒口播提及一次“天貓”,就這一點央視可就沒法做到了。

  二、天貓定制了晚會,而京東則只是被植入了晚會

  天貓晚會在內容上更加具有定制化。看過2015雙11天貓晚會的觀眾肯定會產生這樣的共鳴:晚會原來還可以這么玩,這個天貓晚會完全是湖南衛視為天貓深度定制的娛樂節目,無論是直播現場的布置、演員的選擇、互動游戲,還是中間穿插的游戲環節,以及每一個話題的釋放,都跟天貓的雙十一促銷環環相扣、緊密相連。而反觀京東的晚會,跟京東的雙11大促基本上是不相干的,貌似只是京東贊助了一場晚會,劉強東只是順便來露個臉而已,并沒有為京東的雙11造多少勢。

  毫無疑問,從運作模式到營銷手段,“雙11晚會”的一切都是由湖南衛視和阿里的制作團隊從零構想出來的。而這次晚會也為雙11這個電商造節的商業模式延伸出了新的生命力。

  面對如此良好的勢頭,今年天貓當然是再接再厲,只是此番的合作對象換成了浙江衛視阿里魚總經理應宏在接受采訪時表示:“浙江衛視在全國衛視里面,乃至在整個中國的娛樂行業里面取得的成績是有目共睹的。所以,跟浙江衛視的合作也就成了自然而然的事情。從另外一個很重要的角度看,因為天貓與浙江衛視的這次合作可以堪稱是浙江本土兩個知名品牌的強強聯合。在未來,我們也希望能和更多的媒體平臺有更多的合作機會。”

  壹娛觀察認為,在碎片化傳播的時代,持續地掌握受眾的注意力并不容易,一旦出現注意力的空隙,就存在用戶流失的可能性,而在受眾的習慣中,“一心一用”正在被“一心多用”逐漸取代。如今電商積極布局,從手機、PC、電視、視頻多終端、全場景地捕捉用戶,就像編織了一張大網,生態做得越大,網的覆蓋面就越廣泛、盡可能實現無縫銜接,筑起對競爭對手的高墻。互聯網時代的全新娛樂形態也得到了實現。

  2016京東雙十一詳解 京東雙11攻略

  一、2016京東雙11(雙十一)活動綜述今年的京東雙11活動從預熱開始就采取多種新玩法,包括買手征集、京東雙11直播等。同時,以雙十一+黑馬內容營銷為主題;主打發現頻道,推出4個子頻道。另外,京東官方宣布全面開放物流,將斥資五億對商家倉儲配送服務進行補貼。

  二、2016京東雙11(雙十一)賣家攻略面對愈來愈近的2016京東雙11活動,賣家們是否感到壓力滿滿呢?以下為京東雙十一賣家運營攻略:1、 裝修店鋪首頁,提升消費者對的認可、信任度,促進成交轉化率。2、 二級域名申請,實現較高的重復購買率。3、 整店產品定位:賣家店鋪建議SKU最少50個,或有少許加權。4、 流量閉環設置:對商品詳情頁進行裝修,提升流量利用率,配合店鋪節奏。5、 套裝促銷設置,讓商品得到充分曝光,從而促進購買。6、 分時上架新品:不要一次一天全部上架完。7、 店鋪LOGO醒目:大方、精致、醒目、易記。8、 開通并裝修京東微店:對于新店鋪來說很重要。9、 客服熱情勤快:至少每天8小時在線。10、開通貨到付款:對搜索排名,店鋪評分等均有加權影響。

  三、2016京東雙11(雙十一)活動時間1、10月20-11月10日,京東雙十一預熱包含買手征集、直播規劃以及多維度排行等預熱期的營銷活動。2、11月11日,2016京東雙11大促正式售賣3、11月15日-28日,京東黑五預熱啟動。

  四、2016京東雙11(雙十一)活動預熱從10月20日開始,2016京東雙11活動開始進入預熱。在京東雙十一預熱安排中,主要分為3個階段:①、10月20日-25日,以生活中的買手征集為話題;京東雙11預熱總共進行4次主題征集,每次一個贊助品牌;公眾號、集團賬號進行重點推廣。②、10月26日-31日,京東雙十一預熱以4大品牌+1直播作為主題,即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌;共計5天,一共8場直播。③、11月日-10日,利用京東APP首頁二屏入口,在京東雙11預熱期策劃并發布國家、地區、品類等多維度排行。

  五、2016京東雙11(雙十一)活動玩法據了解,2016京東雙11活動以雙十一+黑馬內容營銷為主題;主打發現頻道,推出直播、社區、好動西、優質清淡、店鋪頭條等子頻道。同時,基于微信好友關系鏈,及娛樂互動為一體推出微信購物圈的新玩法。另外,推薦主題:專欄文章資源位,將符合2016京東雙11主題的精華文章進行歸納和展示。后期上線分類TAB,展示京東全球購輸出的內容,聚焦目標用戶。在精選區域玩法中,將優質文章推送到京東雙11發現頻道首頁精選區域。

  六、2016京東雙11(雙十一)物流減免10月11日,京東物流宣布:在全面開放的基礎上,將拿出5億元對商家的倉儲配送服務進行補貼。在京東雙11前在全國進行分倉備貨,確保京東雙十一期間第三方商家訂單順暢。據介紹,2016京東雙十一物流補貼政策分三個階段實施:①、10月1日-11月4日,商家在京東產生的倉儲服務費全額減免;②、11月5日-11月20日,京東雙十一活動的商家倉儲服務費和配送服務費均全額減免;③、11月21日-12月31日,京東雙11商家的倉儲服務費和配送服務費均享5折優惠。

 

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