關(guān)于京東618活動(dòng)方案
下面是小編為您提供的2016京東618活動(dòng)方案，僅供參考!希望對(duì)你有幫助!
一、618發(fā)現(xiàn)資源規(guī)劃
發(fā)現(xiàn)頻道：提供600萬(wàn)大流量曝光位置
去年雙11大促高潮期最高流量日均：超過(guò)1000萬(wàn)
平時(shí)流量日均：200萬(wàn)~300萬(wàn)
618發(fā)現(xiàn)規(guī)劃：此次618大促期間將對(duì)發(fā)現(xiàn)頻道進(jìn)行布局、視覺(jué)等方面的調(diào)整;增加多個(gè)618主會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)入口，充分為618會(huì)場(chǎng)聚焦分流;優(yōu)化icon及tab欄的.設(shè)計(jì)以配合大促整體視覺(jué);充分發(fā)揮其頻道內(nèi)容的價(jià)值以?xún)?nèi)容導(dǎo)購(gòu)的形式，為用戶(hù)提供全面的618會(huì)場(chǎng)資訊。
二、發(fā)現(xiàn)618資源分配——會(huì)場(chǎng)
品類(lèi)會(huì)場(chǎng)和特色會(huì)場(chǎng)均根據(jù)主會(huì)場(chǎng)節(jié)奏安排，無(wú)需再提報(bào)
三、發(fā)現(xiàn)618資源分配——文章資訊
四、文章提報(bào)以及審核流程
五、文章審核標(biāo)準(zhǔn)
1.審核通過(guò)的條件
① 文章主題清晰，緊密貼合618主題和節(jié)奏;
②圖片清晰，文字流暢，圖文排版合理美觀;
③可以介紹公司、品牌等，但此類(lèi)與商品相關(guān)性不高的文章所占比重應(yīng)當(dāng)不超過(guò)該分類(lèi)的10%;
④圖片水印小于等于1個(gè)，且顏色為白色透明色，不影響用戶(hù)體驗(yàn);
⑤封面圖無(wú)文字
2.推薦
①結(jié)合618，推薦商品折扣力度大，能夠有效刺激用戶(hù)點(diǎn)擊;
②商品推薦內(nèi)容：從各個(gè)角度展示了商品的功能性質(zhì)，能讓用戶(hù)很好地了解這個(gè)商品;
③圖片無(wú)水印
3.合作方在發(fā)現(xiàn)頻道的露出規(guī)范
①不得在文章首段放以下信息：A.請(qǐng)關(guān)注微信的公眾號(hào)XXX;B.介紹APP。
② 文中不得出現(xiàn)：A.某APP價(jià)格XXX;B.某APP可以代購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)(文章底部可以);C.發(fā)布者的PC或APP鏈接或二維碼。
③文章底部可以適當(dāng)宣傳公眾號(hào)或者app，不超過(guò)3行，不得以利益點(diǎn)誘惑用戶(hù)關(guān)注，下載(如下載或關(guān)注送券);不得引導(dǎo)用戶(hù)下載購(gòu)買(mǎi)
4.需要修改
①文章提到了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)(例如天貓、淘寶、亞馬遜、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店、唯品會(huì)等);
② 推薦商品與文章內(nèi)容不相關(guān)，推薦商品與618不相關(guān);
③ 排版問(wèn)題：包括文章亂碼，頭圖變形，頭圖與文章首圖重復(fù);文字未采用純文本格式(例如將文字制作成圖片，不符合發(fā)現(xiàn)頻道的視覺(jué)展示效果)等;
④文章底部的廣告過(guò)于粗暴;
⑤ 文章中存在鏈接地址;
⑥ 文中宣傳去某APP購(gòu)買(mǎi)
⑦文中出現(xiàn)二維碼
以上未按要求修改的不得上線。
5.無(wú)法上線：
①宣傳一些負(fù)面新聞的文章
例如：《XX公司虛假專(zhuān)利宣傳 被罰款3萬(wàn)元》
②文章內(nèi)容粗淺，沒(méi)有可讀性，沒(méi)有提供有用信息，修改難度大;
③涉及政治敏感的文章;
④資訊類(lèi)，且跟商品相關(guān)性不強(qiáng)沒(méi)有5.圖片涉及到露點(diǎn)，情色詞匯
六、文章規(guī)范
1.文章結(jié)構(gòu)，由如下四個(gè)部分組成：
①標(biāo)題;②引言+導(dǎo)圖;③商品推薦： 商品圖+商品卡片+商品介紹。商品建議5—9個(gè)，不宜過(guò)多;④會(huì)場(chǎng)入口：會(huì)場(chǎng)圖(不可點(diǎn)擊)+一句文案(可鏈接會(huì)場(chǎng))。
2.預(yù)熱期文章主題：
①側(cè)重預(yù)告618，以導(dǎo)購(gòu)攻略、爆款預(yù)告為主題;②單品導(dǎo)購(gòu): 如：白菜價(jià)搶先知;③品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)：如：還有3天，家電滿(mǎn)500減100。
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